水井坊白酒年度品牌策划资料文档.ppt

打造水井坊阶层 水井坊2006年品牌规划及实践 2006-5-7 水井坊阶层就是喜爱并长期使用水井坊的一个特定的目标群体。这个群体具有显著性特征,所以易于区隔和突出,并独立成一个特定的社会概念:水井坊阶层。 不能简单等同于目标消费群的特定概念,具有身份识别性(社会性ID) ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动构想 活动时间：2007年3月至2007年6月 活动方式：联合五个全国性媒体和五个重点城市报媒互动做线上宣传。 并最终在北京以晚会形式落地进行颁奖。 文学类年度华人艺术成就大赏 绘画类年度华人艺术成就大赏 音乐类年度华人艺术成就大赏 演艺类年度华人艺术成就大赏 设计类年度华人艺术成就大赏 建筑类年度华人艺术成就大赏 ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动构想 人物类奖项 分行业设置 年度大奖 水井坊华人艺术年度成就大赏 ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动构想 联合五个全国性媒体 主办单位：成都水井坊营销有限公司 凤凰卫视或者中央电视台《人物》栏目 东方电视台（备选） 深圳电视台（备选） 新浪网 南方报业集团《名牌》/《南方人物周刊》/《南方周末》 ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动构想 五个城市参与互动 协办单位：北京，上海，广州，深圳，成都五地强势报纸媒体作为协办单 位亲密合作，给予支持。北京：新京报 上海：新民晚报 广州：南方都市报 深圳：深圳特区报 成都：华西都市报 视资源状况及其代价不同，各媒体可以考虑分奖项类别进行操作评选/ 也可以同样动作统一评选 软性报道/硬性广告和话题炒作充分结合 ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动构想 最终活动落地地点： 北京 中国大酒店 落地活动需要重点打造。这是水井坊尚层生活的典型性标志！ 我们可以在常规的名人颁奖活动上加入艺术成就的展览或演绎；并结合慈善、拍卖等有价值的，社会公益类内容，造成更大的社会影响力！ 让名人效益发挥到极致，建立更多的水井坊品牌盟友，马太效应充分作用！ ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动进行时 第一阶段 （充分的媒体介绍报道） I : 五城发布候选名单，五城投票、五城放榜 3月1日 《名牌》公布投票评选项目，杂志读者开始投票， 平面广告投放开始， 3月1日 五城合作媒体同步出台评选项目，五城各自开始， 投票评选， 3月1日 合作媒体凤凰卫视开始做专题推广， 投票评选， 3月1日 新浪专题挂出,公布候选名单，网民评选开始， 5月10日 所有投票截止， 5月10－15日 专家投票,汇总意见。 第二阶段 （充分的媒体直击，热点追踪） II : 水井坊华人艺术成就大赏颁奖大典 5月20日 综合五个城市及网络票选情况，公布结果， 在上海进行“水井坊华人艺术成就大奖”的颁奖典礼， 活动现场凤凰卫视进行现场直播， 新浪网视频直播， 邀请的媒体记者现场采访。 ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动进行时 第三阶段 （媒体总结，成果集结） III : 活动后续报道 5月20日—6月10日 凤凰卫视专题报道， 《南方人物周刊》《名牌》杂志专辑， 各合作媒体的后续报道。 ? “水井坊华人艺术成就大赏”活动进行时 水井坊华人艺术成就大赏大小画册及其他相关物料使用 VIP层面和终端层面 消费者和读者参与 1--读者邮寄报纸和杂志的活动参与信息条； 2--读者到新浪网进行投票； 3--短信平台投票 奖励办法：凡是参与邮寄或上网投放的读者网民和消费者，均有机会获得水井 坊产品或精致礼品或被邀请参与到晚会，有机会与 “水井坊华人 艺术成就大赏”的获得者近距离接触。 大奖抽奖产生（10名），可以获得1000ML特制水井坊产品 终端促销活动可以同期进行 特等奖获得颁奖典礼入场券/其他奖项获得不同价值的产品。 ? “水井坊