水井坊酒品推广方案计划--wly100资料文档.pptVIP

文化性、历史性、杰出性 水井坊是600年传世美酒的再现。 水井坊是中国白酒文化最杰出的代表。 水井坊是中国高档白酒品牌的领跑者。 水井坊与奥运联接 我们找到了水井坊与奥运会的联接： 水井坊 奥运会 奥运会是一个弘扬人类文明的有效载体； 奥运会是对古代历史、文明的一种不断传承； 奥运会是人类不断向前发展的奋进精神的有力展现。 水井坊是600年传世美酒的再现。 水井坊是中国白酒文化最杰出的代表。 水井坊是中国高档白酒品牌的领跑者。 文化（文明）、历史、向上（提升） 水井坊与奥运联接 奥运宣传的切入点 文化（文明）和历史，是水井坊与奥运会共有的属性： ◆ 水井坊拥有600多年历史，是中国白酒文化的杰出代表。 ◆ 奥运会传承2700多年历史，是古希腊留给人类文明的宝贵遗产。 向上（提升），是水井坊与奥运会均呈现出的发展方向： ◆ 水井坊以众多的荣誉、丰富的文化内涵、超高档价位不断地提升 品牌的价值和地位。 ◆ 奥运会“更高、更快、更强”的精神激发人们不断的创造出一个又一 个记录，向着人类身体的极限发展。 联 接 ◆中国历史文化名酒01号 ◆水井街酒坊遗址被国家文物局评为“1999年全国十大考古新发现” ◆水井坊酒坊遗址被评为吉尼斯之最“世界最古老的酿酒作坊” ◆水井坊包装是中国第一次荣获世界大奖——第30届“莫比”包装设计金奖（单项）和最高成就奖（全场总评） ◆水井坊是中国第一个通过国家质检总局批准获得原产地域保护称号的浓香型白酒。 ◆水井坊以近500元的价格第一次打破了传统高档白酒的界限 水井坊 【六大荣誉】 奥运宣传的切入点 奥运会 ◆2004年，现代奥运会第一次回到它的发源地——希腊 ◆本届奥运会之后，将迎来第一届在中国举办的奥运会 ◆1896年第一届奥运会时希腊发行了世界上第一批奥林匹克邮票 ◆1908年第四届奥运会五大洲代表第一齐聚奥运会 ◆1932年第十届奥运会中国第一次派出选手参加奥运会 ◆1984年第二十三届奥运会中国第一次获得奥运金牌 …… …… 历届奥运会以来创造了800多项世界纪录，近2000项奥运会纪录 【无数的记录】 奥运宣传的切入点 记录的刷新 切入点 无论是水井坊还是奥运会，每一个“第一”、每一次记录的刷新都是一次提升，都标示着又一次的超越和向前的发展。 水井坊奥运宣传，以展现奥运会的记录、展现奥运会不断的发展、展现人类不断的挑战自身极限，从另一个侧面带出水井坊品牌价值和地位的不断提升。 奥运宣传的切入点 奥运宣传构想 超越历史 水井坊奥运宣传的主题： 以中量的费用投入，利用媒体自身对奥运会的大规模报道和高频度曝光，不断地提及水井坊品牌，并通过对奥运会的历史、精神的宣传，带出对水井坊品牌内涵和价值、地位的展现。 及时切入 适当投入 水井坊充分利用2004雅典奥运会展开全国性品牌曝光和提及，其推广的策略是： 以中量的费用投入，利用媒体自身对奥运会的大规模报道和高频度曝光，不断地提及水井坊品牌，并通过对奥运历史、奥运精神、奥运记录的介绍，带出对水井坊品牌内涵和价值、地位的展现。 奥运宣传构想 奥运主题广告 奥运媒体介入 地面终端配合 重点利用奥运媒体介入进行持续的水井坊品牌曝光，以实现扩大品牌知名度的目标； 利用奥运主题的平面广告，将水井坊与奥运会的联接展现出来，表达其“文化、历史”的共性； 同时辅助地面的终端宣传物料配合，实现整体性的推广。 重点 水井坊奥运宣传的执行方式： 奥运宣传构想 地面终端配合 奥运主题画册 竞猜奥运记录 防伪推广 8月13日—8月29日，奥运会期间在各地水井坊销售终端陈列以介绍奥运会历史、奥运会知识、奥运会体育项目的水井坊奥运主题折页（画册），增进水井坊与奥运会紧密联接。 同时在奥运主题折页中加入“超越历史，竞猜奥运”的小型竞猜抽奖活动，加强水井坊与消费者之间的互动公关。（奖品为奥运纪念邮票+水井坊） 同期利用奥运主题折页的使用，将水井坊的防伪推广自然融入到地面终端推广之中，利用奥运主题折页的大量使用再一次强化水井坊的防伪推广。 ◆ ◆ ◆ 奥运媒体介入 在这世界体育史的非凡时刻，水井坊如何介入？ 我们的做法是：平面、网络、电视等各种广告形式结合投放， 形成面上的大覆盖率和频次上的高强度曝光。 我们的目的是： 借助奥运期间大众强烈的关注力，在媒介上形成一定强度的曝光度。 杂志 平面的选择与做法： 在奥运期间对于杂志媒介更多的任务是对现有杂志媒体资源的综合利用，直接采用部分杂志换稿的形式进行。 换稿的选择：选择可能涉及奥运话题的时