万科松山湖1号推广策略提案资料文档.pptVIP

松山湖HOUSE TOWN作为地标性的文化象征意义 依据项目所处的地域特征原生态的湖岸和坡地特征，应用昆虫、小鸟与风向标的结合，象征片区自然和谐的生态环境，和为业主带来的理想生活。 8月 9月 10月 11月 12月 2007 线上高举高打，告知市场区域定位，建立级别，解决区域障碍！ 阶段1形象出街 阶段2形象出街 形象线（区域认知） 一期形象的任务就是解决掉消费者心里的区域障碍！ 产品线（价值认知） 线上区域认知持续，线下产品价值诉求，完成销售 松山湖1号-作为文化的意义 作为文化传承的意义: 万科+松山湖 中国别墅的世界观 作为精神层面的意义: 生活在别处。生在这个城市，活在另一个城。 作为地理层面的意义：南中国最具国际化视野的原生山水区 作为时间概念的意义：时光与愉悦，停驻的地方 作为财富象征的意义：财富与精神满足的双赢之城 这是因为： ? 项目预期的高价格和高影响力：必须要求超越区域限制，超越资源的价值。 ? 区域价值：“亚洲硅谷”的强力支撑，不只属于东莞、深圳，而是属于南中国。 ?人群：?企业主；经理阶层；国家与社会管理阶层。?事业的成功者，为社会创造财富，并承担起品位生活探索责任的企业家阶层。?阳光下的财富，新富阶层，精英意识，领导者，通过对社会影响达成自