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印度塔塔NANO汽车进入中国 市场的可行性研究 院系：安徽工程大学管理工程学院 班级：国贸071班 姓名：彭方圆 学号：3070503136 第一章 前言 一、塔塔NANO简介 塔塔NANO，是印度塔塔集团最新款轿车，被冠之全球最便宜的汽车称号。其2500美元的价格聚会杀伤力，中国还没有哪一款车和其等价。从动力性到配置，NANO都是省到了极致。NANO车内没有空调系统、没有助力转向、没有收音机和副驾一侧的反光镜，只有一个雨刮器。没有防侧撞保护横梁，没有保险杠。为了减轻重量和节省成本，NANO汽车轮胎中没有内胎；为了便于组装，使用黏合技术替代传统的焊接，只配备了一个油表、车速表和加油灯。 塔塔NANO一经推出即在世界汽车市场上引起了巨大的轰动,有媒体说,这是一场汽车革命. 二、本次研究目的 通过深入调查和研究中国低端汽车消费市场的现状，结合所学《跨国公司经营与管理》以及国际市场营销的知识，对塔塔NANO进军中国市场的可行性进行探讨。从而制定可行的具体的销售策略，力图打开中国的市场。 第二章 塔塔NANO在中国市场SWOT 分析 一、优势 1、品牌知名度。印度汽车企业“塔塔”(TATA)位列全球商用汽车制造商中排名十甲之内。从60年代起汽车已出口到欧洲、非洲和亚洲等一些国家和地区。TATA的轿车有较高的知名度。 2、价格优势。售价不足2万元人民币，号称世界上最便宜的小汽车，拥有绝对