3完整版本.1.3-旅游目的地形象策划概念与研究理论.pptVIP

旅游目的地形象策划与营销旅游形象策划与营销第三节旅游目的地形象策划

概念与研究内容一、旅游目的地形象策划的概念二、旅游地形象策划的研究理论（一）研究内容旅游地形象策划研究属于旅游地理学的研究课题，主要研究人（旅游者及潜在旅游者）对地域（旅游目的地）的感知形象，以及旅游目的地形象如何传播至人，并对人的旅游决策和行为产生什么样的影响。旅游目的地形象策划理论是旅游目的地形象策划实践的基础。（二）旅游地形象策划的空间规律1、地域分异规律地球表面不可能存在两个自然特征完全一致的区域，在经济和社会人文方面也呈现出空间分异性。正是这种分异激发了旅游者前往不同的旅游地的旅游动机。但旅游者对同一类型的旅游地存在着相对统一的认知，旅游者对旅游目的地的认知首先建立在其对类型认知的基础上。山、水、气象、动植物——？建筑、城市、宗教、民俗——？华山、嵩山、衡山、恒山、泰山、黄山——？北京、西安、洛阳、开封——？旅游者对于形象明确的地方容易形成深刻的识别和认知。一般而言，城市、风景名胜区等大空间尺度的旅游地，彼此之间的共性小，地方性显著，比较容易形成鲜明的旅游形象；而度假区或主题公园，彼此之间的差异性小，竞争比较激烈，在旅游者心中的共性认知比较显著，如果没有鲜明的旅游形象，一般不容易广泛的吸引旅游者。2、等级层次性认知规律旅游者下意识的形成地理空间等级层次的人之习