合生创展2004品牌整合推广方案.pptVIP

合生创展 丰元信传播准备呈送 2004年元月 我们面临的最重要的挑战是： 如何让目标消费群体感受到合生创展的品牌所蕴含的力量？ 如何让目标消费群体认为合生创展是一家可以提供自己需要的产品和服务的企业？ 如何让合生创展的产品能够打动北京人？ “CLASS” 的成功给我们的启示 借鉴：企业的产品只要重视科学调研,采用适合出位的宣传方式,就能获得成功.类似的例子还有宽HOUSE,说明宣传推广上要出奇出新.. 启示：北京消费者对概念的“接受能力”，对“个性”的关注。 “今典””现代城”的系列楼盘的成功. 借鉴：知名企业的的品牌号召力同样不能忽视,并且品牌积累有一个过程,且需要各种方式的促进,如现场活动,新闻发布会等等. 启示:合生大方面应挖掘企业品牌内涵,项目执行方面推出适应需求的产品,表现形式上出奇出新. 公关目标 以“理智引领生活”为主要声音教育目标消费群体； 为合生创展品牌注入本地化的元素，完成品牌本地化； 传播过程控制不良声音的出现，保持品牌的美誉度； 公关传播核心信息 信赖合生，创享生活 理智引领生活 合生生活，理智选择 核心支撑 核心媒体 危机管理 危机管理 危机管理的资源准备 建立快速反应的危机公关体系 维护良好的政府关系 构筑良好的媒体关系 危机管理的技术准备 信息有效传达通畅渠道 新闻发言人 内部员工培训 应对媒体技巧培训 活动综述 品牌推广系列 服务体验系列 20