皇茗园茶叶品牌创新营销策划方案.docVIP

“皇茗园”茶叶品牌创新营销策划方案 “皇茗园”茶叶品牌创新营销策划方案 【背景介绍】 茶，这个含有天然茶多酚、咖啡碱等有效成分，兼有营养、保健功效于一体的饮料，从发现、利用至今，至少已有数千年历史。追本溯源，世界各国的茶树种子资源、栽培技术、茶叶加工工艺、饮茶习俗等等，都是直接或间接的来源于中国。因此，中国被称为是“茶国”。茶，乃是中华民族的骄傲，中国茶叶被世界誉为“绿色金子”。 如今，茶已成了世界三大饮料（茶叶、咖啡和可可）之一，全世界已有50余个国家种茶，饮茶之风遍及全球。 “茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。”中国茶文化博大精深，?中国茶文化源元流长。中国是茶树的发源地，是饮茶习惯的首创者，也是种植茶树的先行者。因此说，茶是中国传统文化中一个不可或缺的象征性符号。 四川省雅安市名山县素有“仙茶故乡”之美称，唐代诗人白居易曾这样吟咏：“琴里知闻唯渌水，茶中故旧是蒙山”。 作为“天下第一茶”和“贡茶”的蒙山茶，在沉寂多年后，通过产业结构调整，大力发展茶叶特色经济，这使品牌影响力和产量趋于低迷的蒙顶山茶，款款地从远古历史长河深闺中再次走来。重新扬名，重新被世人所认识。 目前，名山县茶业年产量已达3万多吨，茶园面积、茶园单产、茶叶总产、茶叶产值、茶树良种繁育、良种化比例、机械化采摘和加工量均为中国县级序列排名第一，成为了名符其实的“中国绿茶第一县”。 “皇茗园”茶厂就是“中国绿茶第