万科高端豪宅项目整合推广方案计划跟创意表现广告执行策划资料文档.ppt

楼书 户型手册 活动二 《鉴宝》活动与放生仪式 活动时间：3月初 活动安排：1.邀请马未都《鉴宝》谈收藏 2.邀请业主、客户、四季花城部分对收藏有兴趣的业主参加 3.节目后请开始放生议式，放生有吉祥、富贵喻意的生物 活动目的：投目标客户的所好，引起更广泛关注。同时也契合项目推广收藏的 主题，制造话题性。 现场营造：使用帆布或者印染的青布把整个现场围档起来，营造出鉴宝、赏宝 的文化艺术氛围。 配合媒体：报广、网络、短信、彩信 配合物料：背景墙、邀请函、海报 活动地点：营销中心 活动背景 活动海报 活动三 故宫国宝级珍品首展仪式 活动时间：待定 活动安排：1.联合江西省博物馆，引借故宫两件左右国宝级的珍品在江西博物 馆进行首展 2.首展只允许项目青山湖客户参观。 活动目的：借故宫国宝级珍品提升项目的形象，也提升了青山湖客户的身份。 同时也震撼了市场，树立项目绝对稀缺价值，引起广泛关注。 活动深入：结合活动现场做一套万科青山湖的指示系，礼品，现场包装，紧密 的把国宝与项目联系起来