平面广告文字设计概述.pptVIP

2.拉丁文字基本印刷字体的风格特征 拉丁文字从笔形特征上可以分为饰线体和无饰线体两大类。 饰线体指的是字体笔形的字脚变化装饰，例如安色尔体、卡罗琳体、哥特体、意大利体等。 用饰线体可以突出历史感。 XO平面广告 无饰线体是19世纪初才在英国出现的，如用于广告宣传的洛退斯克(Grotesk)体，笔画粗细基本相等，完全抛弃了字脚变化，十分朴实醒目。 无饰线体以视觉传达到高效性及时代感而成为了表现强烈的时代气息，工业化、高科技等广告的常用字体。 ATLAS家具平面广告 平面广告文字设计 专题2 基本理论 文字对于信息的正确传达有着极为重要的作用，它与图形共同构成平面广告的两大视觉形象要素。 文字在信息的表述方面具有双重性： 文字本身具有意义的指向 文字又可以转化为表示特定信息的设计图形 在平面广告中，文字设计广泛应用于商标、广告标题、广告语、广告正文等。 文字造型与编排设计的好坏直接影响到广告的视觉传达效果和诉求力。 一、文字设计在平面广告中的应用 平面广告的文字从功能上分，包括： 1.品牌形象文字 包括商品品牌、企业名称、企业文字性标识等，是企业抽象理念的一种具象表述，代表了广告商或广告产品的形象，是广告内容的构成要素之一。其设计不仅要使消费者易于识别与认知，还应针对企业或商品的特征充分体现出企业和商品的个性特色。 2.标题文字 标题文字是广告