广告发展史讲义.pptVIP

第二章 广告发展史;第一节 中国广告的发展;济南刘家功夫针铺;二、中国近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告。当时最大的突破或称最突出的特征就是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。;（一）广告形式 1、报刊广告 ①近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸《广州纪录报》在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的《东西洋考每月统记传》是我国境内出版的第一份近代中文报纸，它在传播社会访华知识的同时，也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。 ;②鸦片战争后出现的中文报刊广告 1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》月刊，以刊登新闻为主，也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。 ③《上海新报》与广告 鸦片战争后，上海出现的第一份中文报纸是《上海新报》，除报道新闻外，第一、三、四版都登大量的广告。 ④《万国公报》与广告。1868年创刊，是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。 ⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸，为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的10分之7左右。 ; 《申报》是旧中国历史最长、影