全媒体时代俄罗斯报业发展之路.docVIP

全媒体时代俄罗斯报业发展之路 胡巍葳 2013-3-11 14:42:40　　来源：《西伯利亚研究》2011年第4期 (黑龙江大学 俄罗斯研究院，哈尔滨 150080) 　　摘 要:? 在多种新媒体盛行的时代，俄罗斯传统报业的发展受到了冲击。然而，俄罗斯报业并没有坐以待毙，通过与新媒体融合，以丰富的全媒体形式来展示新闻信息。这令传统媒体会逐步消亡的观点不攻自破。 　　关键词: 全媒体; 俄罗斯; 报纸 　　中图分类号: G219．512．9 文献标志码: A 文章编号:1008 －0961(2011) 04 －0055 －04基金项目: 黑龙江大学 2011 年青年科学基金项目(QW201038) ; 黑龙江省教育厅 2011 年人文社科(指导) 研究项目 　　作者简介: 胡巍葳(1979 － ) ，女，黑龙江依安人，编辑，主要从事俄罗斯大众传媒研究。 　　? 　　从 2007 年开始，伴随着信息技术和通讯技术的发展，“全媒体”一词开始频频出现在中国的报刊、电视、广播等媒体，具体有“全媒体时代”、“全媒体战略”、“全媒体报道”、“全媒体记者”、“全媒体出版”、“全媒体广告”等[1]。这无疑是对“全媒体”认识的一种进步。然而，目前学术界尚没有对“全媒体”公认的定义，但在传播领域的实践中其内涵却在日复一日地得以丰富。 一、“全媒体”释义 　　“全媒体”的英文释义为“omnimedia”，经搜索后会发现，作为新闻传播学术语的“全媒体”并 未被国外新闻传播学界所提及，其中包括俄罗斯。“全媒体”一词源于 1999 年 10 月 19 日在美国成立的家政公司，名为“玛莎—斯图尔特生活全媒体公司”。这是美国当时最有名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”传播自身的家政服务和产品。这家公司拥有并管理着 4 种核心杂志、34 种书籍、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏在 CBS 电视台播出的电视周刊节目《今晨》(This Morning) 、名为《阿斯克马瑟》(AskMartha)的报纸专栏(其内容提供给 230 多家报纸) 、一个在美国 330 多家广播台播出的节目、一个拥有 17万注册用户的网站 www．marthastewart．com[1]。当年，互联网在全世界范围内刚开始起步，受当时技术条件的限制，“全媒体”停留在扩张阶段，只求拓展新的媒介形态，而没有注重“全媒体”中传统媒体和新媒体的融合问题。然而，“全媒体”却在无意中道破了世界传媒业发展的玄机。十多年来，随着科技发展的日新月异，传播手段的层出不穷，传统媒体与新媒体也在日益融合互通。 　　从狭义上讲，“全媒体”指的是所有媒介载体形式的总和; 而从广义上看，“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、 网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。我们可以把“全媒体”理解为: 综合运用各种表现形式，立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。 二、俄罗斯报业发展近况 　　俄罗斯是世界报业大国，报业模式以全国性日报为主。世界报业与新闻工作者协会第 4 次发布的全球所有出版报纸国家的数据分析报告显示，2009 年俄罗斯超过美国，成为世界免费报纸种数最多的国家，有 41 种免费报纸出版，美国有34 种，其后依次是西班牙(16 种) 、法国(13 种) 、韩国(11 种) 。在世界五大报业大国中，俄罗斯在付费日报种数上位列第五，印度付费日报种数2009 年位居世界第一，全国出版 2 700 种日报，紧随其后的依次是美国(1 397 种) 、中国(1 000种) 、巴西(672 种) 、俄罗斯(541 种) 。其中，美国人均拥有付费日报种数第一，每千个成年人平均拥有 5. 8 种，其后依次是巴西(4. 7 种) 、俄罗斯(4. 5 种) 、印度(3. 5 种) 、中国(0. 91 种) 。最近五年来，上述报业大国中，印度的发展速度最迅猛，其次是巴西、俄罗斯、中国，美国付费日报处于萎缩状态，俄罗斯的付费日报种数以年均 2．2%(加上免费日报为 3．5%) 的速度在增长，从 2005年的 491 种增加到 2009 年的 540 种[2]。调查资料显示，2009 年第四季度有 61% 的俄罗斯人一周最少读一次报纸，37%的人读杂志; 20% ～30%的居民完全不看报纸和杂志; 63% 的受访者喜欢信息分析类出版物; 32%的人读娱乐杂志; 10% ～12% 的俄罗斯人喜欢商业、体育、汽车和文学类报刊。此外，据俄罗斯联邦出版和大众传媒署克里古力副署长介绍，截至 2009 年初，在俄罗斯有27 425种报