全球化背景下的中国海外购物及其形成机制.doc

PAGE PAGE 8 全球化背景下的中国海外购物及其形成机制 —— 以外部性因素视角反思扩大内需何以在境外成为现实 ?作者陈友华系南京大学社会学院教授；苗国系南京大学社会学院博士研究生、江苏省社会科学院社会学研究所助理研究员。 ?作者陈友华系南京大学社会学院教授；苗国系南京大学社会学院博士研究生、江苏省社会科学院社会学研究所助理研究员。 ? 基金项目：江苏高校哲学社会科学研究重大项目“江苏老龄化社会与服务体系、公共政策研究”（课题编号：2011ZDAXM017）。 陈友华 苗 国 在全球化背景下，由于价格、安全、品质以及同步消费等因素的共同作用，中国购买力以各种形式外流是市场自由选择的必然结果，这一社会现象不能被视作社会失范行为。只有顺应时代要求降低各种税负、让利于民，并把对作恶企业的溺爱护短变为使其领受深刻的市场教训，才能从根本上提高国货的品质与竞争力，使国民享有更好的产品与服务，并以此为基础拉动内需，促进中国经济的健康发展。 关键词：海外消费 外部性因素 交易费用 制度性缺陷 伴随着中国社会经济的快速发展，源自西方的消费主义浪潮迅速在中国大地上蔓延开来，并逐渐渗透到社会的每一个角落。中国2012年已超越美国等国，成为世界第一大国际旅游消费国。中国人2012年在海外旅游消费额达1020亿美元，创下历史纪录，比2011年的730亿美元海外旅游消费额增长了40%。 “国人去年海外消费千亿美元 超越美国列全球第一” “国人去年海外消费千亿美元 超越美国列全球第一”，中国新闻网，/2013-04/05/contenthtml。 “国人春节奢侈品境外消费72亿美元——创下历史新高”，《新京报》，2012年2月2日。 奢侈品固然是境外购物清单中的一项，但未必是主流，国人海外采购的目标绝非仅限于某些价格昂贵的奢侈品。眼睁睁地看着购买力不断外流，引发了社会各界的担忧与反思。商务部的专家认为：适度降低奢侈品的消费税和关税，留住高端消费人群，也保住相关产业。但是，财政部与其意见相左，认为对进口奢侈品征收消费税，也就是对富人征税，无疑有利于社会公平，不但不应降低，相反地应该提高。究竟孰是孰非？为什么在扩大内需的号召下，国人却把大量的消费能量释放在境外？ 关于消费主义的批判研究在社会学领域汗牛充栋，比如聂辉华认为高昂的制度成本是造成中外同一种商品价格悬殊的根本原因。 聂辉华：“为什么 聂辉华：“为什么‘中国制造’在美国更便宜”，《经济学家茶座》，2010年第4期。 海闻：《国际贸易和投资：增长与福利，冲突与合作》，北京大学出版社，2010年第1版。 中国海外购物的历史与现状 中国海外购物潮并非新鲜事物。远的自不必说，改革开放之初，最早走出国门的留学生及公务出国人员，在国内生活用品匮乏情形下，归国前都会选购大量海外产品。当然，原先对大件海外产品的消费主要还是通过在国内各大城市专设的商店完成，每一位出国人员按照出国时间长短均可获得额度不一的“外购指标”。第一代海外购物潮计划经济色彩浓厚，在这种类似“价格双轨制”的情形下，以至于倒卖“外购指标”就成为有利可图的生财之道。家用电器等国内难觅或因国货品质不佳而转向的各类“洋货”成为第一代海外购物的主要目标；消费动机亦非常简单——即人们对稀缺性商品的追求，这些商品不仅在国内货架上少得可怜，而且具有质量保证与价格优势。 随着国内市场经济的蓬勃发展，以往在国内属于稀缺产品的家用电器等商品逐渐丰富起来，第二代海外购物族的购物动机则逐渐转变为海内外同样商品之间存在的巨大价差，以及海外所购产品的安全与质量保证。这使得国内不少消费者更加热衷于海外消费，其满足手段也愈加多元化。在这一阶段，无论是海外购物的人数，还是消费总额都已跃居世界第一。 统计数据显示：2000－2012年间，中国赴海外旅游的游客人数从1000万人增加到了8300万人，其旅游消费额增长了近八倍。世界旅游组织指出，以境外旅游消费额来衡量，中国在2005年时排名世界第七，此后陆续超过了意大利、日本、法国和英国，2012年中国更超过此前长期占据前两位的德国和美国，成为世界第一。（见吴思晶：“中国游客海外消费超越美国等国全球排名第一”，环球网，2013-04-07，/system/2013/04/07/012160060.shtml） 图1 海外购物的发展历程与阶段特征 近20年来随着国内经济发展、技术进步，中国经济作为全球经济的主要引擎之一，其大量工业、生活类产品不仅满足了国内需求，许多贴着“Made in China”标签的商品也称霸全球廉价商品市场，这表明国货无论是在数量还是质量方面都已不可与以前同日而语，但国内物品极大丰富，却并没有消灭海外购物大军，相反，海外购物的规模却日益壮大。 从海外购物发展史