辽宁国瑞商贸有限公司钢材市场营销战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

东北大学硕士学位论文 东北大学硕士学位论文 摘要 辽宁国瑞商贸有限公司钢材市场营销战略研究 摘 要 市场营销是企业最基本的职能，它在企业生产经营活动中占据着极其重 要的地位。经营战略管理是现代企业管理的基本特征之一，而与之相应的市 场营销战略和策略，就成了市场营销专家和企业界研究探讨的重要内容。在 当今世界经济一体化，市场竞争日益激烈的形势下，一个成功的现代化企业， 没有一个切实可行、正确的市场营销战略来指导营销活动，是不可能在竞争 中取胜的。为适应企业市场营销和企业经营战略管理的需要，本文以市场营 销管理理论为基础，以辽宁国瑞商贸有限公司为实证分析的对象，对辽宁国瑞 商贸有限公司钢材市场的营销活动进行了系统的分析和研究，并结合营销实 践制定出了辽宁国瑞商贸有限公司的市场营销战略，以期为类似企业提供一 个有效的市场营销战略模式。 本文以辽宁国瑞商贸有限公司的实际经营为基础，首先采取定性与定量 相结合的分析方法，对钢材市场做了详细的分析与预测，对公司竞争者进行 了识别；然后运用市场营销理论，研究提出了公司的市场细分策略、目标市 场策略和市场定位策略；在此基础上，又具体分析了公司的市场营销组合策 略；最后通过建立高效的市场营销组织和采取合理的市场控制手段来推进营 销战略的实施，体现了市场营销战略在企业经营中的重要地位。 关键词钢材市场营销战略营销组合策略 II 查些垄兰翌主兰堡堡查 查些垄兰翌主兰堡堡查 垒!!!!竺 Marketing Strategy Of Liaoning Glory Trade Co．Ltd．Steel Market Abstract Marketing is the most elememary function of corporation，which plays a very important role in a corporation’S business。Running strategic management iS one of basic characters of modem corporation management，and according to which，marketing strategy and policy become main matter for marketing experts and enterprise circles’study and discussion．On the condition of global economy and vehemerit market competition，a corporation couldn’t obtain Success without effective and right marketing strategy．For adapting the corporation’S marketing and business strategy management，this article will make an analysis and study for the marketing activity of Liaoning Glory Trade Co．， Ltd．on the steeI market，which is on the basic of marketing management theory,as demonstration with that company,and make a marketing strategy for it．Hope it could offer a virtual strategy mode for analogous enterprise． This article iS on the basic of actual business of Liaoning Glory Trade Co．，Ltd．～First，the author use qualitative and quantitative analytic ways to make a detail analyzing and forecast to the steel market，and distinguish the competitors；then，use the marketing theory to study and offer the strategy of segmenting and targeting and positioning，on which concretely analyze marketing combination strategy；at last，through