百万巨奖耀福.doc

JINJIUFU DIAMOND 金九福钻石 PAGE PAGE 11 螇 袄 蒁 芈 薆 羄 袁 羀百万巨奖耀九福 薈 ――金九福十一促销活动方案 肄 节 蒈 莇 膄 蚃 螀 螆 袃 蒀 芈 薅 羃 袁 罿 薈 肃金九福公司企划部制作 节 二00五年九月 蒇目 录 莆 膃 蚂一、背景分析 腿 肅二、活动内容 芃 肃三、活动执行 薇 膈四、广告宣传 芃 芀五、费用预算 荿 羇六、效果评估 莂 蚁七、排期计划 肁 蚆 蒂 肂 葿 蒅 薂 蒃 膁 蒈 蚂一、背景分析 薀 蚈说明：本方案是建立在市场调查基础上，结合我公司的营销目标而制作。 芇（一）本方案要解决什么问题？ 螂1.销售。第一要务是销售，这是现在以及未来金九福以及各专卖店（专柜）发展的根本。目前，市场上不少商家大做价格文章，虽然能带来短期的效益，但从长远看，大大损害的品牌利益。我公司在营销活动中，不从价格入手，从其他方面切入，以达到既能提高品牌形象，又可以拉动各店（专柜）的销售，本案就是一个尝试。 羁2.诉求对象。在促销市场，抽奖并不陌生，但如何能将此类活动结合行业特点做出新意，如何能使活动同时适用三个差异巨大的市场（城乡），以及活动的可操作性，亦即凸显了本案的价值。本案诉求对象范围宽泛，能辐射大部分人群（即大中小城市人群都可接受）。 莀 肅（二）活动主体简介 肆主 题 莁百万巨奖耀九福 袈方案简述 肈只要在任一金九福专卖店（专柜）购买满500元，即送编号唯一的价值50元的现金卡一张（多买多送），此卡不但可以在以后购物时冲抵现金，还可以兑奖；兑奖办法是，公司每周在大河报以及各店公布中奖结果（即现金卡卡号），购物顾客可根据卡号兑奖，奖项为笔记本电脑、家用摄象机、数码相机、MP4大奖奖品；小奖奖品由各店提供，奖品种类为日常实用物品，比如色拉油等（小奖奖项只在各专卖店公布，公司在报纸只显示“各店为你精心提供的实用奖项”）。100%的中奖机会，活动全程由河南省公证处全程公证。我们希望以此可以提高各店人气，让所有店参与进来，拉动河南区各店的销售。 膆整个活动由企划部协调控制，客服部协助实施，各加盟店在终端布置及地方媒体（主要为电视广告片）投入方面给予足够的配合。 螂诉求点 薀百万巨奖耀九福 时尚数码大放送 袇2万个中奖机会 一卡两用 购物中奖两不误 芆二、活动内容 膃 羈活动时间 薆2005年9月10日——2005年10月10日 莅本次活动时间为30天。 莀活动进展表 螀阶段 莅时期 蒅项目内容 螁备注 膈确定 莈2005年9月5日 蒅讨论提案 膂对案子的不足之处进行讨论修改 袀筹备阶段 膇2005年9月5日下午 薅平面主案 薃加班完成X展架、海报、吊旗、现金卡、报纸广告平面设计工作 莇 羆2005年9月6日前 蚅通知加盟商活动准备 虿和加盟商沟通落实各地媒体宣传、奖项奖品准备问题； 聿将需制作的平面图样发给各加盟商，方便加盟商制作 蚄 螅2005年9月7日晚前 肀无拍摄15秒电视广告片制作完成 薇针对此项活动，制作电视广告片，以便各地投放，让更多的人了解此次活动 螇 袅2005年9月8日 蒁向各地加盟商发活动之所需品 艿具体内容为印刷品（吊旗、现金卡） 薆 羅2005年9月10日前 袂文化专刊 蚇文化专刊排版完成 芅 肄2005年9月12日 芃文化专刊印刷完毕 膅12号前必须拿到文化专刊 肄 袀2005年9月14日前 膆文化专刊发放 袇各个加盟商15日前要收到专刊 袃进行阶段 羀2005年9月10日 薇总体活动启动运行 芅《大河报》活动内容见报 薂各地市电视媒体播放活动宣传片 羀各加盟店宣传海报+X展架+吊旗+条幅终端展示 羈 肆2005年9月15日 莀组织抽奖 肀收集各专卖店购买登记结果 莈 蒄2005年9月17日 莃第一次公布结果 膀中奖宣传 蒅 膆2005年9月22日 膂组织抽奖 芀 袆 蚄2005年9月24日 羁第二次公布结果 荿中奖宣传 芇 莆2005年9月29日 羄组织抽奖 葿 蚈 袄2005年10月1日 螃第三次公布结果 蕿中奖宣传 聿 薆2005年10月7日 蒂组织抽奖 蕿 芆 羄2005年10月9日 芁第四次公布结果 虿中奖宣传 蚇评估阶段 螅2005年10月10日至10月15日 芄评估 蝿活动结算理货工作，信息资料的收集汇总与数据库的建立。