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市场调查中样本量确定的影响因素 嘞 一 ,问题的提出 在抽洋调查的设汁中,总有一个阶段要决定样 本的含量.这个决定是重要的.太大的洋车会造成 人力,财力和时间的浪费,太小的样本会使调查结 果与目标总体有较大的偏差对此,决定不能总是 令人满意的.我们时常没有足够的资料能使我们确 信我们所选取的样车含量是摄好的.因此要解决这 个问题,首先要弄清一次调查中样本量大小的确定 可能会受那些因素的影响.它们怎样影响样本量; 然后选择相应的统计学公式进行计算.统计学公式 多且复杂,限于篇幅本文将只对样本量确定的影响 因素进行垒面的论述: 二,样本■确定的影响因素 样本量的大小要受很多因素的影响,但它们的 影响方式互不相同:归纳起来.主要有以下两个方 面: (一1定量方面 1.总体内在差异性(或总体标准差) 我们知道,总体是由大量具有相同性质的个体 所蛆成的一个集合体,在共性的基础上,个体之间 叉存在许多方面的差异,总体内在差异性是指调查 总体中所研究的指标或变量在每个不同个体上的 差异程度.这种差异体现为备个体的标志值或变量 值与它们的平均数(即总体均值)不相等.存在着离 差.有些个体的离差相对太些,有些个体的离差相 对小些. 很显然.如果每个个体的离差都较小,即每个 变量值都很靠近总体均值.那么从这样的总体中抽 取少量样本所计算的样本均值就会很接近总体均 值,即能够保证调查估计值有较高精度;特殊地,当 总体指标无变异时,只需抽取一个个体作样本即可 取得完全可靠的估t}}值,即便估计精度达到10o%. 相反,若各个个体的变量值与总体均值之间的离差 都比较大,即当总体内在的变异程度增大,就必须 抽取较大样本量,才能保证调查估计值有较高精 度.由此可见.总体内在差异的大小直接影响着抽 样样本量的大小: 在统计研究中总体内在差异大小要用一定的 指标来反映,常常用的指标是总体标准差(或总体方 差).若令N为总体中的个体数,为总体中第i个 个体的标志值,为总体均值,为总体方差,那么有: N ∑(—i)1/ 实际调查中,总体标准差一般是未知的,需要 根据过去相关调查或者试调查获得其估计值 2.估计精度(或允许误差) 调查估计值的精度要求.即所能允许的调查估 计值的抽样误差.它与样本量大小密切相关:不难 发现.样本容量越大,它所包含的个体越多,那么它 所包含的能体现总体特征的各种信息就越多.对抽 样估计就越有帮助,抽样估计精度也就会越高.特 别地,当样本容量和总体容量相等时,样本所包含 的信息就是总体本身的全部信息,抽样调查就成了 全面调查,抽样估计就成了全面统计,所得的结果 自然就完全准确,即估计精度达到】0o%.相反,若 样本容量比较小.它所包含的个体比较少那么样 28 堍计与决肇 本中的个体种类就可能不完整,样本的分布形状就 台与总体有较大不同=这时,样本对总体的代表性 就可能锟低,从而使抽样估计有较大的误差.可见 样本容量成了调节或控制抽样估计精度高低的最 直接,最有效的手段: 但在抽样谰查中,有时为取得令人满意的抽样 调查结果,通常需要在抽样前根据调查目的或决策 的重要性确定一个适宜的精度,再根据这个精度要 求来抽取样本量,从这个角度看.样本量的确定要 服从于抽样精度过高的精度不但没有必要.反而 导致费用的增加,过小的精度不能满足诃查目的的 需要,可见抽样精度这时是确定样本量的一个最重 要的因素.在不考虑其他因素时,要求的抽样估计 精度越高,抽取的样本量要越多;要求的抽样估计 精度越低,抽取的样本量要越步.定出一个适宜的 精度要求.一般应考虑用户对调查结果的使用以及 数据汇总分析对估计的要求.例如.用户能接受多 走的风险?如果用户将根据调查结果进行重大决策 或者作有较大风险的决策.就需要估计值有较高精 度.匣之较低精度就可满足用户需要. 3.概率保证程度(或置信度) 上丽已经说明了抽样估计精度和样本量之同 的关系,抽样估计中我们希望在估计精度一定的情 况下抽取适当样本量所得的样本指标值都能够落 在所允许的误差范围内,但这并非都能实现的事 情.由于抽样指标值随着样本的变动而变动,它本 身是个随机变量.因而抽样指标和总体指标的误差 仍然是个随机变量,并不能保证误差不超过估计精 度所规定范围的条件是必然的.以概率论和大数定 律作为理论依据,该事件只能给以一定程度的概率 保证,即概率保证程度.可见抽样估计精度是一定 概率保证程度基础上的精度. 在不考虑其它因素影响.样本量一定的情况 下,抽样估计精度要求越高,即允许的误差范围越 小,抽样指标值落人范围内的概率肯定越小