对微电影的成功关键与行销效益以台东某高职学生为例.pptVIP

對微電影的成功關鍵與行銷效益 ────以台東某高職師生為例  目錄 前言 研究動機 研究目的與流程圖 正文 起源與發展 成功立足的關鍵 微電影的營銷價值 問卷分析-消費者對微電影的偏好與認知 結論 引註資料 研究動機 因為近年來掀起「微電影」熱潮： 許多娛樂、廣告商將商業行為透過片長在40分鐘以內的微型短片來呈現商品，近而達到短時間內吸引觀眾的效用。 許多廠商更是透過贊助、參與微電影的製作，增加不少曝光率和商機，進而打開產品知名度，尤其這樣的方式不讓消費者感到排斥，也使宣導影片不再像以前那樣枯燥乏味片長時間又長。 導致我們想研究微電影 1. 了解為電影的起源與發展 2. 其營銷價值 研究目的 探討微電影的崛起。 潛談微電影的營銷價值。 設計問卷，透過市場調查分析觀眾對微電影的認知與偏好，得知行銷手法是否成功。 研究流程圖 起源與發展 從2007 年法國影像論壇中提出繼電影大螢幕、電視、電腦之後智慧型手機的螢幕成為日常生活中不可或缺的第四面螢幕。 影片拍攝認為電影會針對「適合在移動狀態與零散的短時間瀏覽」「透過網路媒介傳播」等條件作為拍攝的原則，直接在網路上迅速流傳，達到「內容行銷」「病毒式傳播」的效果。 2010 年底，凱迪拉克透過廣告宣傳影星吳彥祖領銜主演的首部「微電影」所拍攝的短