课件：中国网民上网行为综合分析.pptVIP

LOGO 不同人群的上网时间点存在显著差异 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。 引领者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时间最晚。 LOGO 不同网站的用户上网时间点也存在显著差异 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 QQ和kaixin001占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在上网 的一些中心时段。 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 LOGO 网络导航和IM工具被多数人作为上网的入口 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 男性倾向于使用网站导航作为上网入口。 女性倾向于使用IM或SNS网站作为入口。 LOGO 社交网站成为主要的上网收尾网站 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 女性上网的收尾网站更生活化，不同网民群落的收尾网站选择存在很大差异。 行业门户及网络软件使用情况分析 LOGO ?财经网站 ?IT网站 ?文学网站 ?新闻门户 ?时尚网站 ?交友社区 ?在线视频 ?月度覆盖人数 ?浏览时间市场份额 ?浏览器 ?影视播放 ?即时通讯 ?下载工具 ?月度覆盖人数 ?季度有效使用时间 行业门户使用情况分析网络 网络工具使用情况分析 LOGO 财经网站-浏览时间大幅回升 ?主要财经网站的有效浏览时间大都出现了20%以上的環比增长。 ?东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为39.4%和14.5%，分列前两位，TOP5媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。 LOGO IT网站-浏览时间整体上升 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 主要IT网站浏览时间大都呈现上升趋势，TOP10网站中有8家网站的有效浏览时间环比增长率在20%以上。 中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高于20%，但有效浏览时间份额较均下降1个百分点左右。 LOGO 文学网站-小说520上升抢眼 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 文学类网站总有效浏览时间环比上升27.8%至6.2亿小时，TOP8网站季度有效浏览时间全部保持上升趋势。 起点中文网、小说520、晋江原创网及小说吧Q2的浏览时间份额均在10%-20%之间，其中小说520浏览时间环比增长86.5%，增速较快。 LOGO 新闻门户-新华网环球网增长较快 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月新闻门户网站覆盖人数2.2亿，网民到达率55.9%，较3月稳定增长3.9%，其中环球网覆盖人数增幅较大，6月较3月增长27.9%。 新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散，主要新闻门户份额均低 于20%。新华网及环球网Q2浏览时间份额均环比增长2.6个百分点左右。 LOGO 时尚网站-市场竞争环境相对充分 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月时尚网站月度覆盖人数9558万人，网民到达率26.6%，较3月上升10%。太平洋女性网及YOKA时尚网6月覆盖人数非常相近。 就有效浏览时间份额来看，YOKA时尚网Q2占据27.9%份额，优势明显。其他主要时尚网站有效浏览时间份额差距相对较小，市场竞争充分。 LOGO 交友社区-双寡头局面不断巩固 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月交友社区网站月度覆盖人数1.8亿人，网民到达率51.1%，较3月下降7.3%；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆盖人数均呈下降趋势。 就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较Q1分别增长40.4%和23.7%，所占份额均达40%以上，双寡头局面不断巩固。 LOGO 在线视频-增长稳定、竞争激烈 數據來源：艾瑞諮詢- 2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据 6月在线视频网站覆盖人数逾3亿，网民到达率83.7%，较3月增长6.6%。TOP5在线视频网站覆盖人数相对差别不显著，行业竞争激烈。 优酷及土豆Q2的市场份额环比均上升0.5个百分点，较Q1环比增长率也都在65%左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。 LOGO ?财经网站 ?IT网站 ?文学网站 ?新闻门户 ?时尚网站 ?交友社区 ?在线视频 ?月度覆盖人数 ?浏览时间市场份额 ?浏览器 ?影视播放 ?即时通讯 ?下载工具 ?月度覆盖人数 ?季度有效使用时间 行业门户使用情况分析网络 网络工具使用情况分析 LOGO 各类软件使用时间稳定增长 數據來源：