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雪佛兰2008夺金接力赛经销商执行模板 目录 背景阐述 在保修期内的车主都会到雪佛兰4S店接受免费服务，但过了保修期以后，新车的维修问题就比较复杂。车主期望的维修服务是经济实惠、方便快捷，这两者比较难兼顾，通常4S店位置不够便利、零部件价格较贵，于是4S店的老客户开始流失。 活动目的 增加4S店凝聚力 邀请刚过保修期的雪佛兰车主、以及刚刚买车并在保修期内的雪佛兰新车主参与活动，巩固雪佛兰品牌售后服务形象，加强4S店的凝聚力； 活动策略与形式 活动概述 活动主题：2008雪佛兰夺金接力赛 活动时间：7月中旬 活动城市：上活动对象： 刚过保修期的雪佛兰车主 （70%） 在保修期内的雪佛兰车主 （30%） 建议每场活动人数以30-40人为宜 活动流程 来宾签到 游泳比赛规则 现场表演 亲子互动 互动游戏 互动游戏 互动游戏 互动游戏 现场检测服务 经销商自行准备物料清单 经销商活动现场准备物料清单（SGM提供） 附：活动效果评估表 附：客户信息登记表 * 中管网通用业频道 * 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 * 中管网通用业频道 May. 2008 注意！ 第一 请各位市场经理拿到该手册后仔细阅读，并保证了解手册内的全部信息 第二 该手册为活动中经销商的指导与介绍，请经销商提前召开工作会议 第三 该手册内的项目对活动的顺利进行有很重要的指导作用，请务必执行 背景阐述 1 2 活动目的 3 4 5 活动内容详解 活动策略与形式 活动整体概述 如何将这些已过保修期的老车主重新吸引至展厅？ 全新形象的营造与体现 运动元素与品牌形象的结合 1、现场氛围 2、礼品设置 专业的品牌售后服务团队 1、工作人员统一着装 2、标准化的操作规范 全新的表现形式 新颖、创意的活动内容 更多精彩体验 1、符合本季潮流的热门运动 2、游泳竞技赛、水上游戏互动 更多实惠、更多惊喜 1、夏季免费检测 2、每位客户赠送一瓶添加剂 主画面设计 建议选择室内游泳池、当地比较大型的体育馆中游泳馆内举行活动，与户外相比，室内能够抵抗多变的天气因素，确保活动的顺利进行； 较为正规的游泳场所设备齐全、安全、卫生，能让参与者放心的前往； 在室内游泳馆进行展现雪佛兰品牌的，营造现场氛围的布置，如海报、横幅、喷绘等； 场地选择建议 展厅布置 人员邀约 活动前期 活动中期 活动后期 来宾签到 游泳竞技 表演互动 后期跟踪 效果评估 活动总结 展厅布置： 展厅提前10天通过海报、X展架，拉网展架邀请函进行宣传； 活动前期 效果图 效果图 效果图 活动前期 人员邀约： 利用经销商自身的客户关系网络，以短信、电话、邮件等方式对雪佛兰老客户进行邀约； 同时向感兴趣的客户简要告知本次活动的主要内容，对有意向参与游泳比赛的客户提供当日游泳比赛项目让其挑选、报名； 当确定邀请人会参加活动时，将所有邀请的客户打印在表格内（附件），以便执行时确认人数以及车辆数量。 当遇到该城市有多家经销商时，各家市场经理提前协调，应先将邀约总人数除以经销商数，从而确定每家邀约的客户数量，如有变动应及时相互沟通 双击该附件为客户邀约登记表 经销商对现有的雪佛兰老车主进行简单的电话沟通,筛选出本次的应邀客户，刚过保修期的雪佛兰车主以及刚购车的雪佛兰新车主。 活动开始前3天，经销商按活动来宾名单，通过电话同其进行沟通，进行活动邀请，同时发出邀请函。 活动开始前１天，经销商再次对已发出邀请函的活动来宾进行电话确认，落实邀请函收到与否，确立其准时参加活动。 报名启动 人员筛选 再次确认 发出邀请 最终确定 参与人员 人员筛选及确认 为冠军颁奖、活动结束 15：50-16：00 游戏互动（水下拔河） 15：40-15：50 亲子互动游戏（激流勇进） 15：30-15：40 游泳竞技决赛（蛙泳、自由泳） 15：00-15：30 互动游戏（水球大战、水下夺宝、珠联璧合漂洋过海） 14：50-15：00 亲子互动环节（激流勇进） 14：40-14：50 游泳竞技初赛（蛙泳、自由泳） 14：10-14：40 活动内容安排介绍 14：05-14：10 企业代表发言 14：00-14：05 车主报到、资料填写 13：30-14：00 活动内容 活动时间 当日活动安排 —— 活动内容详解 —— 在游泳馆入口处，或室内大厅设置签到区域； 签到物料为：拉网展架，签到本，签到笔，鲜花，签到桌（除拉网展架为SGM提供以外，其余签到物料都为经销商准备） 人员安排：接待人员一名，引导人员一名。共两名经销商人员 区域职责 来宾接待、指引 向参赛来宾确认游泳比赛项目 提前向车主分发不同颜色的腕带，便于游戏中分组 经销商应与游泳馆负责人确定该签到区域的位置，签到桌可向游泳馆借用，若无则有经销商自行安排，如与