标志与企业形象设计实训.pptVIP

另一个早期个案是3M，正式名称为Minnesota Mining Manufacturing Company (明尼苏达采矿机器制造公司)。冗长的名称经1960年的CI作业简略为3M，并以极具特色的方式变现出来。IBM与3M同样都是美国CI的典型范例。 二、企业形象设计基础 企业形象战略，一般包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个部分。它不仅能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且，优秀的企业形象战略能够直接促进产品的销售。 企业形象战略具有内部激励功能和外部感召功能，有利于创建优秀的企业文化、提高企业凝聚力、增强产品的竞争力，强化企业对环境的适应能力，有利于企业吸引优秀人才，增强股东投资信心，赢得消费者的认同，稳定合作关系等。 最早导入CI的美国IBM公司董事局主席汤姆﹒沃森曾说：“就企业相关经营业绩来说，企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源，企业结构、发明创造及随即决策要重要得多。” 企业理念识别（Mind Identity 简称MI） 属于思想范畴，是企业经营管理和发展的战略性指导思想。实际操作中，这些看不见的理念，往往会具体化成一句简明、醒目、亲切、很有号召力的企业口号或叫座右铭，它是一个企业的哲学和信仰的高度总结和浓缩，也是对历史、文化、思想的总结和提炼。 企业行为识别（Behavio