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《市场营销基础》期末试题 ( 全卷共五大题，总分 100 分) 成绩 :_____________ 一、单项选题（每题 2 分，共 30 分，请把答案填写到以下表格中） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 答案 下列哪种观念下容易出现“市场营销近视” ?( ) A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 社会市场营销观念 下列 ( ) 的需求价格弹性最小。 A. 手表 B. 食盐 C. 化妆品 D. 时装 3．通过满足顾客需求达到 ( ) ，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A. 顾客价值 B. 顾客满意 C. 顾客偏好 D. 顾客购买 4．如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应 也基本一样，企业宜实行 ( ) 。 A. 集中性营销策略 B. 密集性营销策略 C. 差异性营销策略 D. 无差异性营销策略 5．( ) 是指企业对其产品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一 个独特位置的行动。 A. 市场定位 B. 市场细分 C. 评估细分市场 D. 选择目标市场  在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 ( ) 阶段开始出现。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 7. 一个国家或地区