行销企划讲师黄宗杰.PPT

行銷企劃 2009 ~ 講師 黃宗杰 行銷企劃案撰寫之完整架構內容 行銷企劃案撰寫之完整架構內容 一、本企劃案之目的與目標 二、行銷預算計畫 三、工作進度總表 四、專案小組或委員會組織表 五、效益或損益或業績預估 六、事務上，常見的各種行銷專案小組 引 言 企劃實務上，在撰寫行銷企劃案或營運活動時，應該 ( 1 ) 完整的；( 2 ) 周詳的；( 3 ) 全方位的；( 4 ) 無所遺漏的；( 5 ) 直指核心的；( 6 ) 有邏輯性、有思維性，與有學問的撰寫出每一份的企劃報告書或檢討報告書。 行銷企劃案撰寫架構大綱並不在討論方案的創意方法與創意點子如何，因為這是見人見智的問題，而且任何年輕人 ( 20 歲 ~ 30 歲 ) 的創意點子也一定很多、一定很好，也不太需要用教的。 但是依過去經驗顯示，現在同學們或年輕上班族朋友們，比較缺乏的是在國際型及大公司裡學會如何撰寫比較完整周詳與有效的行銷企劃案。同學們對此之認知、理解、學習與思考有必要提升。 行銷企劃案撰寫完整架構的九大內容大綱及其相關細項目，是希望提供、建立及強化大家都有一個「宏觀的」、「從點、線、面的」、「從總體的」、「從戰略到戰術兼顧的」，以及「從整個 framework 架構」來看待任何撰寫時的思維、下筆、思考及決策判斷力，最後的成果還要跟上級長官及總經理、董事長來做報