厂商均衡理论.PPTVIP

第六章 厂商均衡理论 第一节 市场结构 例 （作业）： 二、市场结构类型 三、市场结构与企业行为的关系 处于不同市场结构的企业在确定自己的价格与产量，以及竞争目标时，要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的。 第二节 完全竞争市场上的厂商均衡 在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的。但只有在完全竞争市场上，对个别企业来说，平均收益、边际收益与价格才相等 四、完全竞争市场评价 第三节 完全垄断市场的厂商均衡 （二）企业行为 2、产量的决定 （3）价格歧视 ①一级价格歧视 ②二级价格歧视 4、对垄断市场经济效率的评价 第四节 垄断竞争市场的的厂商均衡 一、垄断竞争市场的含义与条件 1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 2）条件：产品差别的存在。 产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。 垄断竞争厂商的竞争策略 第五节 寡头垄断市场上的厂商均衡 寡头之间存在勾结： 2）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市场和维持价格。 应用博弈论 二、传统寡头理论——寡头市场上产量的决定 各寡头之间存在勾结，产量由各寡头之间协商确定，协商确定的取决于各寡头实力的大小。 寡头之间不存在勾结的情况下，各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。 二、传统寡头理论—— 寡头市场的价格决定 各寡头不存在勾结： 1）价格领先制 价格决策往往由大企业作出，决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如同完全竞争企业一样，是价格的接受者。 包括：支配型的价格领袖 效率型的价格领袖 晴雨表型的价格领袖 三、现代寡头理论——博弈论 作业： 一、问答题 1、养鸡场和服装业都是小企业，为什么养鸡场是完全竞争的，服装业是垄断竞争的？ 2、俱乐部价格由固定价格与可变价格组成。俱乐部会员的会费是固定价格，每消费一次支付的费用是可变的。说明俱乐部价格为什么是歧视价格的一种？ 3、垄断企业不轻易降价的原因 垄断竞争企业之间使用非价格竞争，努力造成产品的差别 产品的差别可从两个角度造成： 一是从产品本身的品质上下功夫； 二是从消费者对产品的心理效用上下功夫。 品质竞争 促销活动 的竞争 企业在差别化的竞争中要超越对手， 质量是“船” 形象是“帆” 2 、产品差异化——同一产品有不同之处。 （1）技术创新：提高产品质量、增加新的功能、开发新的产品 （2）换代的产品、新设计、新包装等。比如等离子彩电等。(客观差异) (3) 广告和各种促销活动：史玉柱的脑白金(主观差异) (4) 服务竞争：比如完善的售后服务系统。 （5）主观评价不同 （品牌） 注意：产品差别来自消费者的认知。一种产品是否有差别取决于消费者的认知。 对垄断竞争市场经济效率的评价 低于完全竞争，高于垄断和寡头垄断市场。 垄断竞争市场可以得到有差别的产品，同时产量高于完全 垄断市场，价格却低。垄断竞争有利于鼓励进行创新，垄断竞 争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。 是指少数厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业 的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。 一、概念和特点 特点： 1、企业数量少：市场上的企业数量很少，每个企业的市场 份额都比较高，因此在市场上都具有影响力。 2、产品有差别或者同质：如果产品是同质的，这种寡头市 场较纯寡头垄断市场，比如钢铁、铝、水泥等原材料行 业的寡头垄断就属于这种类型；如果产品是有差别的， 则叫差别寡头垄断市场，如汽车、彩电等市场。 3、存在明显的进退壁垒：进退壁垒的存在阻止了其他企 业的进入，从而使得企业数量不多。 4、企业行为相互影响：这是寡头垄断市场上的一个关键的 特征。在寡头垄断市场上，每个企业在决策时都会考虑自 己决策对其他企业的影响，反之亦然，其带来的问题就是 企业的行为有时无法预测。分析这种相互影响的行为的有 力工具就是博弈论。 博弈论 就是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策以 及这种决策的均衡问题。实际上，博弈是一种日常现象。 在经济学中，博弈论是研究当某一经济主体的决策受到 其他经济主体决策的影响，同时，该经济主体的相应决 策又反过来影响其他经济主体选择时的决策问题和均衡 问题。 囚 犯