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文化艺术与商业效益 ——古代中国的“知识经济”与“商业包装” 主要内容 一、徽州的文化教育与徽商 1、 “一文钱”与“二百钱”的故事 2、徽州的物质环境与徽州人的文化性格 3、徽商兴起的主要原因——徽州的教育 二、艺术化的推销及其效果 1、 “烟戏”的表演与烟草推销 2、口头唱卖艺术 3、书面的推销艺术 三、商标与幌子的个性化、艺术化与品牌的形成 1、古代中国商标的产生原因及其作用 2、驰名商标的出现及市民的名牌情结 3、艺术化的商标及招幌? 徽州的文化教育与徽商 “一文钱”（《里乘》）与“二百钱”（《清稗类钞》）的故事 徽州的文化教育与徽商 徽州的物质环境与徽州人的文化性格 “粉墙矗矗，鸳瓦鳞鳞，棹楔峥嵘，鸱吻耸拔，宛如城郭，殊足观也 ”——《歙事闲谭》 牌坊群 纸、墨、笔砚的开发与制作——绘画：新安画派；板画：“饾板”、“拱花” ；刻书：《一统路程图记》、《新刻徽郡原板诸书直音世事通考》 伎艺——迎春台戏；金陵上河 徽州的文化教育与徽商 徽商兴起的主要原因——徽州的教育 徽州的教育：社学；儒贾、贾儒模式 婺人喜读书，虽十家村落，亦有讽诵之声，向科举未停，应童子试者，常至千数百人。 ——《光绪婺源乡土志》 诎者力不足于贾，去而为儒；赢者才不足于儒，则反而归贾。 ——汪道昆《太函集》 艺术化的推销及其效果 “烟戏”的表演与烟草推销 云气滃然，奇态层出，楼台城池，