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宽带增值业务市场发展策略研究摘要 宽带增值业务市场发展策略研究 摘要 中国互联网产业正从窄带时期逐渐过渡到宽带网络时代，宽带化成 为未来信息社会不可逆转的趋势。随着宽带应甩的多元化，人们在学习、 工作、生活中越来越多地使用宽带网络，整个社会搭上了宽带互联网的 快车道。近年来，韩国、日本等亚洲国家和许多欧美国家的传统电信运 营商开始关注新兴的宽带市场，掀起了宽带业务发展的浪潮。一些国家 由于成功地施行宽带市场运作，整个社会的信息化水平提高，运营商获 得巨大的收益。因此，启动宽带就意昧着启动未来。在中国固定通信市 场日渐萎缩的形势下，宽带运作是传统电信运营商重新赢得市场，提高 用户ARPU值，增强市场竞争力的必由之路。 宽带业务可分为基础业务和增值业务。本文旨在通过阐述宽带市场 相关理论，以及国外宽带运作的成功经验，揭示全球宽带市场的特点及 对我国宽带业务发展的借鉴意义；然后结合我国宽带市场发展现状，从 宽带增值业务产业链运营模式、门户网站设计、增值业务规划，以及市 场营销方面提出了相应的策略；最后对关键业务IPTV市场推广进行构思。 本文的研究共分七个章节进行。第一章是论文的导论部分。第二章 引入宽带网的涵义，以及宽带业务的分类和未来预期。第三章阐述了宽 带市场的相关理论，为后面实证的分析埋下基石。鉴于我国宽带市场发 展存在的问题，第四章详细阐述了国外宽带发展的特点及对我国的借鉴 价