中国电影大片的海外市场推广及其策略.doc

中国影视的国际传播 专题研究取之不尽的题材资源。同时也要看到，东西方民族既存 “文化折扣”。侨居世界各国的华人也构成接受华语电影在文化差异，也存在彼此认同的价值观，以及人类共有 的潜在市场，中国电影有义务满足海外 5000 万华人华侨的亲情、爱情与友情，影片题材要注重东西方观众都喜 传承中国文化的深层心理与审美期待。2004 年，旅法画欢的故事。值得指出的是，全球性题材一向是中国电影 家高醇芳女士创办 “巴黎中国电影节”，至今已成功举的弱项，如老龄题材、残疾人题材、环保题材等等，电 办了五届，由法国文化部部长弗里德里克密特朗与中影编导亟待形成全球化视野。 国广电总局局长王太华共同担任电影节名誉主席。高醇 5. 国际市场营销策略 : 芳向外界宣布 “我们的宗旨是向 法 国 观 众 介 绍 中 国 电 制约中国电影走向世界的另一软肋，是高层次营销 影，进而了解中国文化、中国人的生活和中国本身，同人才奇缺。不少海外片商都指出中国外销影片 “类型定 时也使侨界华人能在异国欣赏到家乡的电影。”位不明确、影片包装粗拧⒆帜环氩坏氐馈?等欠缺。 电影国际营销要动用新媒体资源。2007 年 9 月，中中国电影在海外的销售业务，目前主要依靠中影集团、 影集团旗下中国电影网开通 “电影输出频道”，首次通上影集团、香港银都机构、华谊兄弟、北京新画面、保 过网络向全世界推介中国电影，为国产片 “走出去” 提利博纳这几家实力强劲的国企和民营公司，2008 年占据 供新的平台，大大方便各国电影片商、国际电影节选片国产片海外销售总额 97. 7 的比重。广电总局新闻发言 人及时了解中国电影动态。2010 年，由国家广电总局电人对外宣布，全行业将建立 “市场运作、企业营销、政 影局和中国国际广播电台合办的 “华影在线” 外语网靖固?的海外营销新机制，促使一批具有中国视角、 在香港国际影视展上正式启动，用多语种为全球网民提亚洲元素、世界影响的电影精品进入国际市场。 供中国电影资讯。 新加坡博士生赵慕媛发表了两篇有分量的调研报告 2011 年 1 月胡锦涛总书记访美前夕，由中国国务院《新时期中国电影在日本市场的际遇》 和 《韩国电影市 新闻办投拍的 30 秒 “中国国家形象片”，在纽约时代广 ⑤场: 中国电影票房的艰难挺进》 ，报告中提到，亚洲地 场大型电子显示屏上以每小时 15 次的频度滚动播出，计区唯有日本还保留着专映文艺片的艺术影院，这也意味 划在一个月内累计播放 8400 次。有个美国女学生说，她着中国电影面临海外市场细分的机遇。亚洲人口占世界 在纽约生活了 18 年，还是第一次看到公开播出这么多中人口的三分之二，其中日本、朝鲜、韩国、新加坡、马 国人的画面。中国电影工作者应该借此势头，让更多的来西亚、菲律宾、泰国、越南等国，与中国文化有着天 中国故事走出国门，登上全世界一块块银幕。然的亲和 力，中 国 影 视 剧 在 亚 洲 国 家 不 会 遭 遇 过 多 的 注释: ① : 吴迪编 《中国电影研究资料 1949—1979》 中卷 ，文化艺术出版社 2006 年版，第 464 页。 ② : 》 程季华 《病中答客问 ，《电影艺术》，2009 年第 5 期。 ③ : 》 王宁 《文化交流不是单向度的 ，《社会科学报》，2009 年 9 月 24 日。 ④ 〔 : 匈牙利〕 巴拉兹著 《电影美学》，何力译，中国电影出版社 1979 年版，第 33 页。 ⑤ 赵慕媛的两篇市场报告分别载于 《当代电影》2007 年第 1 期、第 2 期。 作者系上海交通大学媒体学院教授、博士生导师 中国电影大片的海外市场推广及其策略■ 陈旭光 一、中国电影的 “海外推广”和中国电影大片的意义 1979 年中美建交 ，中国 电 影 海 外 推 广 的 力 度、深 度、 中国电影的 “海外推广” 或者说 “走出去工程” 是 广度都大为加强。2001 年底中国加入 WTO 以后，好莱中国电影的一个重要的使命。尤其是改革开放以来，随 坞大片以强势的姿态对中国电影业和电影市场形成了巨着中国全面对外开放后中外文化交流的日益密切 包括 大冲击，缺乏国际电影贸易经验的中国电影开始 “与狼 本文系教育部人文社会科学研究基地重大项目 “中国艺术批评史” 项目编号: 2007JJD7200ZG 的阶段性研究成果。 现代传播 2011 年第 3 期 总第 176 期 59 专题研究 中国影视的国际传播共舞”。为适应经济全球化和中国对外开放不断扩大以 电影面临着无法进入电影院放映的尴尬命运，而那些进及国际电影行业竞争加剧的新形势、新变化，中国电影 入电影院放映的国产影片，特别是高投资的商业大片，在合拍影片、海外营销、海外电影节参展等多个方面加 仅仅依靠国内票房也并不太容易实现成本回收。所