论商标法中消费者的地位-中国民商法律网.PDF

论商标法中消费者的地位 王太平 内容提要：由于商标的经济功能是消除经营者与消费者之间关于商品信息的不对称，消费者的认 知成为商标功能发挥的心理基础，消费者保护是商标法的重要立法目的，消费者成为商标显著性形成 的基本主体标准，而商标侵权的判定标准只能是消费者混淆的可能性。故消费者在商标法处于一个中 心和基础的位置。 关 键 词：商标法；消费者；立法目的；显著性；混淆的可能性 只有当消费者而不是其他人将商标视为表示 商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》 商品或服务来源的标志时，商标才开始存在。只 下（称 “商标法解释”）则分别使用了 “公众” 有通过消费者的感觉，商标的功能才能够发挥。 或者 “相关公众”，前者3处使用了 “公众”， 只有当消费者因商标而可能发生混淆时，才存 后者9处使用了 “相关公众”，并界定了相关公 在商标侵权。作为最 “善于思维的”知识财产， 众的概念。鉴于消费者的重要性，国外学术界不 商标纯粹存在于消费者脑海中。因此，消费者是 仅有专门研究商标法中的消费者的著述，甚至有 商标法中万能的尺度，商标法的原理也是 “建立 专门研究消费者的范围或者判断标准的著述。尽