天津阳光卡蒂尔开盘活动案.pdfVIP

(海量营销管理培训资料下载) 品 牌：阳光卡蒂尔 产 品：阳光卡蒂尔一期 二期 开盘时间：2006年11月26日 推广主题：策划部提供 推广目的：通过开盘活动，达到宣传本案的目的，进而达成销售 目标。 (海量营销管理培训资料下载) 一、综述： 2006年11月26 日，天津嘉顺地产面向广大置业者的阳光卡蒂尔项 目（以下简称本案）即将盛大开盘。 为了更好地宣扬本案“北美阳光住宅”宗旨，策划部本着“阳光”、“优 雅”、“轻松”、“体验”、“了解”、“互动”的主要思路对本案的开盘提出以 下的建议方案。 本案开盘盛典，是面向政府，客户，传媒的一次适时的，良好的形 象宣传机会，是树立嘉顺地产整体形象的良好契机。同时，为本案的 销售达成打下坚实的基础及传颂口碑。 (海量营销管理培训资料下载) 二、公司PR 目标：  通过本案开盘活动，树立良好的本案形象，提升本案口碑，进而 达成销售目标。  增进与目标客户的交流及沟通，树立目标客户心目中的企业形象 及本案的正面形象。  在较小的投入下，利用开盘的时机与目标客户的口碑传颂，进一 步培育潜在客户市场，谋求本案的销售达成，进而达到收益增 长。  在新的市场条件下，友朋之间探讨关于北美住宅模式及利益点， 创造轻松的交流氛围，以期达到双赢的局面。 (海量营销管理培训资料下载) 三、日 期：2006年11月26 日 四、场 地：售楼中心广场及样板间。 五、各方代表人数：预计500人左右。 六、主办单位：天津嘉顺房地产开发有限公司 七、方案提供：天津嘉顺房地产策划部 (海量营销管理培训资料下载) 九、方案主题：橙子熟了 (海量营销管理培训资料下载) 十、方案描述： 1、开场创意方案描述： （开场如同作文，凤头开场，夺人耳目，以期为众位嘉 宾留下深刻的印象，以下为备选方案。） (海量营销管理培训资料下载) A 、“狮舞神州” 八音锣鼓喧天，四只舞狮交互表演，四只舞狮借四季平安 吉祥之意，以求风调雨顺，国泰民安，预祝本案开盘成功。 在舞狮表演开始前，依中国传统习惯，公司董事长及嘉宾 共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人”身份点 睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来吉祥和幸福。 (海量营销管理培训资料下载) B、“西班牙狂想曲” 开盘盛典即将结束后再次掀起高潮，音响师以拉威尔的“西班牙狂想 曲”开场，灯光暗场，音效渐低，吉他手弹起音乐，众演员跳着斗牛士 舞，斗牛士舞的热情能够激发人们神奇的魔力，其响亮的音乐也能够 博得现场观众的热烈反应。 美丽的舞蹈演员鲜艳、飞扬的裙摆使表演场面更加壮观，加上吉他 手精湛的音乐技巧，创造出令人过目难忘的开场表演体验。 (海量营销管理培训资料下载) 2、广场活动创意描述 （广场活动如同“猪腹”，要丰满有内涵，同时能够贴合目标受众 的素质及品味，格调高雅。） (海量营销管理培训资料下载) A 、“橙色阳光”演唱会 由艾斯曼文化传播公司负责演出安排，包括歌手、演唱组合、舞蹈 组合等。 演唱会中穿插小游戏环节，目的是更好的与受众互动，渗透品牌文 化、住宅理念、拉进距离。 (海量营销管理培训资料下载) B、“回馈业主厚爱”现场抽奖活动 持有购房证的业主到抽奖处，领取抽奖卡，现场进行抽奖。 一等奖：高档电器一套 二等奖：高档家庭保健治疗仪一套 三等奖：价值500元的购物卡一张 纪念奖：金龙鱼调和油一箱 (海量营销管理培训资料下载) 十一、样板间活动内容 样板间 装修风格 活动创意主题 活动内容 茶点、软饮 备注 TBD 美式吐司、 配备礼仪 三文 小姐，设 1 美式 加州阳光 治、美式摩 计师讲