赵威-广告创意策略.pptVIP

广告创意策略; 引言;现代传播学和市场营销理论的发展，又为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现在的广告创意策略。下面我们将介绍几种主要的创意策略以及反映这些策略的经典广告作品。 ;一、USP广告策略;USP理论包括三个方面：　　 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；　　 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；　　 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。　　 简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位，卖点。;案例：一、白加黑—治疗感冒，黑白分明 ;二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场; 脑白金——吆喝起中国礼品市场;四、农夫山泉??甜并快乐着;五、农夫果园,喝前摇一摇; 再如洗发水、口香糖等;二、品牌;1、什么是品牌;2、品牌的功能;3、品牌权益;三、广告定位策略;2、广告定位方法 ;1.抢先定位;2.强化定位 ;3.比附定位 ;　4.逆向定位 ;5.补隙定位 ; 谢谢！;本资料来源;本资料来源;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科