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让你随时脉动回来 --《脉动》维生素功能饮料广告分析 * * * 一、产品简介 脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是 一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种 氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚， 含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水 果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算为一种运 动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量。 苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味 二、市场背景 1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能； 3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精 的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对 青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！ 三、产品属性 营养元素 矿物质：钾、钙 维生素B3，参与能量代谢