北京现代品牌传播建议赞助方案.docVIP

PAGE 首届人造美女大赛 以人为本　创造美丽 国际旅游小姐大赛汽车品牌传播建议暨赞助方案 一、合作机会点解析 2010国际旅游大赛背景简介 ●国际旅游小姐大赛于1949年由CHARLIE SEE先生创办，已先后在斯里兰卡、美国、圣彼得堡、巴西、徳国、日本、新加坡等80多个国家定期或不定期的举办，评选本国或地区的旅游形象大使，在60多个国家得到国际许可，是各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛，是“世界三大选美赛事之一”。 ●国际旅游小姐大赛在中国已经走过了6年历程。2008国际旅游小姐冠军总决赛于4月10日在郑州国际会展中心举行总决赛暨颁奖晚会。国家旅游局局长邵琪伟为获奖选手颁奖，中央电视台著名导演朗昆策划并执导，周杰伦助阵宋祖英秀风情，李玟、钢琴王子理查德, ● 2010国际旅游大赛与 汽车的合作机会点 作为年度国际大赛，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注，特别是富有、时尚、品味一族，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。 近年来，汽车行业在我国发展迅速。各类汽车品牌更新换代较快。各大主流汽车品牌齐聚寿光地区. 汽车已具有一定品牌知名度，但在美誉度、认知度传播方面需进一步强化，而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层传播解决美誉度问题。 单纯的媒体推广活动，只能很好解决信息传递的问题，要想很好的解决认知度及美誉度问题，仅依靠媒体广告推广会造成时间成本过长，广告费用过高、广告效果不理想等结果。我们将借势“2009国际旅游大赛”做事件行销，这样，在花费很少费用的前提下，将品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。 模特与汽车永远是时尚界关注的两大主题，香车与美女的结合必将吸引公众和媒体的眼球。此次大赛特设模特全城巡游活动，作为大赛指定用车，公众在关注美女的同时，必将目光投向她们的坐骑。这无疑将是一场流动性车展。 二、关于——赛事品牌传播的基本要素描述 1、推广核心： 品牌形象 时尚车型 公众美誉度 2、辅助推广项目： 新闻发布会 入城仪式即巡游活动 ****汽车店现场车模单项赛 寿光赛区总决赛 . 爱心公益活动 庆功酒会 三、合作形式及传播要素 在寿光知名景点或广场举行花车巡游和入城仪式，佳丽们乘坐由*****店车友会组织的车队，将成为寿光主要街道一道靓丽的风景，也必将吸引众多寿光市民的目光。 与“国际旅游小姐”零距离接触，*****车友会自驾游，巩固 汽车老客户，并通过他们的口碑宣传和整个事件营销，吸引他们周围目标客户购买 汽车。 人车合一展示，邀请“国际旅游小姐佳丽”到 汽车4S店举行一场单项比赛，并进行人车合一展示。 结合——车友自驾游活动，佳丽们联合开展献爱心公益活动，利用媒体对大赛的关注，提高。“ “在寿光的美誉度。 作为本次大赛重要奖项开奖或颁奖嘉宾产生机构。——寿光店主要负责人为重要奖项获奖选手开奖或颁奖； 传播要素： 综合实力： 技术水平： 售后服务： 特色服务： 四、推广目标 1、迅速扩大 品牌的认知度和美誉度，提升品牌竞争力； 2、迅速提升 品牌在寿光市场上的行销力。 五、赞助 赞助费30万元人民币 ******车队 （模特展示花车15辆，工作用车5辆。） 六、赞助回报 （一）————2009国际旅游大赛北方赛区总决赛特别支持机构 1、公关推广 获得大赛组委会授权：2009国际旅游大赛特别支持机构——此名义不仅用于本次大赛的所有对外宣传中，也可用于——赛前、赛中及赛后的所有对外自主新闻、广告、公关等宣传中； 邀请——寿光店主要领导担任大赛专家评委，其名称出现在大赛相关函件、资料、宣传品中； 邀请——主要领导出席大赛总决赛及颁奖典礼，并为获奖选手开奖或颁奖； 大赛组委会成员、总决赛获奖选手与——主要领导合影留念； 组委会为——颁发相关荣誉证书和牌匾，标明：“—— ——2009国际旅游大赛特别支持机构”字样。 2、宣传/广告推广 （1） 现场宣传 A、大赛场地内摆放——资料，介绍品牌情况和服务项目； B、——可为大赛现场观众发放礼品等纪念品； C、总决赛现场主背景板标注：特别支持机构————。 （2）主持人口播宣传 A、总决赛现场，主持人多次提到“2009国际旅游大赛特别支持机构————”； B、主持人介绍大赛专家评委、颁奖嘉宾，并简单介绍——。 （3）广告宣传 A、电视专题：在大赛专题节目中插播——10秒广告1次；片尾特别鸣谢：特别支持机构————； B