康宝莱市场营销策划方案.docVIP

. PAGE 28 . . . 编号 由省统一编号填写 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 “康宝莱”市场营销策划方案 . . . . 参赛队所在学校： 湖南铁道职业技术学院 小 组 成 员： 刘佳、宋琴、钟青秀、 聂城、胡倩、陈跃招、 联 系 电 话： 柳玲（指导老师） 提 交 时 间： 2013年 12 月 19 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1任务概要 1 2营销外部环境分析 1 2.1宏观环境分析 1 2.2保健品行业环境分析 3 3 营销内部环境分析 3 3.1企业营销现状 3 3.2内部资源分析 3 4 战略策划 5 4.1战略方向及目标 6 4.2市场细分 7 4.3目标市场选择 8 4.4市场定位 9 5整合营销思想指导下的4P组合策划 9 5.1产品策略 9 5.2价格策划 13 5.3 渠道策划 13 5.4促销策略 14 6 近期宣传推广方案及广告词设计 15 7 方案实施分阶段目标及年度营销预算 20 7.1方案实施步骤及阶段目标