宁夏人民大会堂国际影城营销策划方案.pdf

目录目录 营销部分 品牌部分品牌部分 品牌品牌4P4P 产品建议 策略部分 消费者分析 价格制订建议 消费者素描 渠道体系建议 品牌快照 宏观产业走势 核心诉求 促销建议 中观行业现状中观行业现状 品牌定位品牌定位 年度营销四核心 理解品牌现状 微观竞争态势 发现核心问题 产品SWOTSWOT分析 消费者购买理由 策略导出模型 逐步明确利害，找到最佳答案 市场分析市场分析 产品解构产品解构 客户需求客户需求 • 市场环境 • 找到产品的 • 分析客群需 • 竞争环境 利益点 要 品牌定位 • 给购买者给购买者一 • 将产品利益将产品利益 个消费的理 点按需排序 由 第一部分第一部分 营销部分 品牌部分品牌部分 策略部分 品牌快照 理解品牌现状★ 发现核心问题★ 品牌快照品牌快照——理解品牌现状理解品牌现状4C4C 消费者如何接近品牌 消费者的使用经验 convenienceconvenience costcost 自然人流（使用人民会堂的功能 开业时间过短，尚未形成口碑与 人流居多）、及通过推广接触 评价 *尚未形成号召力 *产品特点被市场认知的程度低 消费者的友谊和感受 消费者的想法和态度 communication consumers need 位置使严肃性高，暂无情感纽带 不介意尝试，渴望更多了解 *位置氛围不同于纯商业氛围 *尚未形成品牌 品牌快照品牌快照——发现核心问题发现核心问题 结论：时间紧，任务重 品牌亮相较为仓促，前期积累与造势不足 品牌已进入运营期品牌已进入运营期 ，不可逆转不可逆转