烟台啤酒主题传播活动-豪情80年庆资料文档.pptVIP

上海梅高创意咨询有限公司 烟台啤酒主题传播活动 豪情80年庆 目 录 活动传播策略 整合传播架构 主题活动方案 新市场扩张的策略建议 大连市场拓展方案 媒介策略 执行进度表 总结  传播目的 清晰化品牌形象概念，以建立区隔性竞争优势 加强本地区的品牌忠诚度，为金银烟啤的推出制造声势 建立烟啤的形象光环，为扩张新市场建立势能 核心概念 整合传播构架 背景: 烟台是全国知名的城市，但其命名的由来以及烽火台600多年的历史却鲜为人知。 烟台啤酒是山东著名的啤酒品牌，但给社会公众的印象仅仅是历史不久的地方品牌，成为长远发展的重要障碍。 烟台啤酒从1920年起，已有80年的历史，这个时刻将同21世纪一起来临。 目的: 以烟台啤酒80周年庆典为契机，在全国范围内树立烟台啤酒的企业形象，为进一步的市场扩张及产品线的延伸作好准备； 在主力的市场区域，建立烟台啤酒品牌的好感度及忠诚度，并加强“几代人喝出来的好啤酒”的产品概念。 活动构成 活动内容 倡导2000年建立烟台酒节； 烟台啤酒首批捐款100万，重塑烽火台； 消费者每消费1瓶烟台啤酒，烟台啤酒每瓶再捐5分； 民族酒业高峰研讨会。 烽火台落成典礼文艺晚会 新闻发布会 时间：1999年9月25日下午4：00-6：00 地点：香格里拉大酒店宴会厅 人员：山东省委、政府领导 烟台市委、政府领导 国家、省、市3级行业领导 民族企业高峰研讨会国内酒业企业领导 新闻记者 烟台在全国知名的文艺界人士、主持人 烟台著名酒类企业领导 烟台啤酒主要经销商 消费者代表等 共计约150人 新闻发布会 新闻单位邀请名单： 中央电视台新闻栏目、经济栏目 山东卫视、山东有线、烟台电视台 人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、劳动报、中国轻工报、中国食品报等 大众日报、烟台日报、烟台晚报、大连日报、大连晚报山东、东北地方报纸 中央广播电台、山东省、烟台市各广播电台 总计约30家。 新闻发布会 内容 领导发言 文艺界客串 捐款仪式 抽奖活动 宴会 金烟台啤酒及礼品赠送 产品展示 企业历史图片展示 烽火台历史图片展示 新闻发布会 宣传构成 电视及报纸新闻报道； 电视专题； 报纸软新闻； 企业专题报道。 共计约100篇。 烟台主要街道彩旗、条幅、 气球等 市委、政府组织的其他宣传活动。 民族酒业高峰研讨会 时间：新闻发布会后1天（9月26日） 地点：香格里拉大酒店 人员：国内白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒等著名 企业领导。共50家左右。 主办单位：中国轻工业协会 协办单位：烟台啤酒 会议议题：21世纪的民族酒业发展 再造烟台倡议捐款活动 时间：1999年10月-1999年12月 地点：烟台地区 对象：烟台啤酒消费群 内容：消费者每购买烟台啤酒1瓶，烟台啤酒 为消费者捐出5分钱，作为重塑烟台的费用。 宣传：报纸广告、售点告知海报、产品瓶贴标识 落成典礼文艺晚会 时间：2000年1月 地点：烟台电视台演播大厅 出席人员：政府领导 烟台啤酒企业领导 烟台啤酒职工 烟台社会各界代表 主办单位：烟台市委、市政府、烟台电视台 协办单位：烟台啤酒 晚会主题：豪情80 再造烟台 设计制作物 报纸广告、新闻通稿 海报 产品瓶贴活动标识 彩旗 条幅 气球 新闻发布会背板、展板、请柬、抽奖卡 礼品等 整合传播构架 大连市场拓展方案 公关活动 大连足球烟台啤酒 一个瓶盖一张球票： 总计2000张球票，连续四个周末在指定地点指定时间凭瓶盖换取11月28日（大连—国安）球票，以先后秩序为准，每人限领一张，每次500张，早到早得，先来先有。 活动内容 大连市场拓展方案 1，豪情欢乐碰 设奖：瓶盖：好+啤+酒=烟台啤酒一瓶 瓶盖：好+啤+酒+大连100年=人民币100元 瓶盖：好+啤+酒+大连100年+烟啤80年 =人民币2000元 消费者促销： 2，金银猜 欢乐送 在原欢乐送执行方式中，增加“好足球，好啤酒”的 连接的金银猜活动---金板上9个大型金盖，内藏3对“好足球”翻中者得金烟啤一箱，银板上9个大型银盖，内藏3对“好啤酒”翻中者得银烟啤一箱，凡参加者均有纪念品一个。 通路推广：同原方案 全面开花、一点突破 全面开花 1、先用较大的媒介投放量，建立产品的认知度，拉近与消费者的关系。 2、了解媒体，对媒体状况进行评估。 3