品牌与文化软实力对接——跨文化传播视野下的中华老字号.docVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 1 摘要 2 Abstract 3 第一章 绪论 4 1.1课题研究背景 4 1.1.1社会背景 4 1.1.2理论背景 5 1.2课题研究意义 6 1.2.1 理论意义 6 1.2.2 实践意义 6 1.3课题研究的目的和内容 7 1.4课题研究思路和方法 7 第二章 文化与传播 8 2.1 文化的主导作用 8 2.2 作为传播通道的传媒 10 第三章 文化软实力 11 3.1国家竞争新核心 11 3.2 文化软实力的作用方式 13 第4章中华老字号品牌文化软实力的内涵与彰显 14 4．1 品牌价值释义 14 4．2品牌与软实力的文化对接 17 4．3品牌传播增强文化软实力 22 第5章文化软实力发展新战略 27 5．1 多样世界的文化互动 27 5．2基于心智的互动战略思维 29 5．3传播视角下的战略部署 34 第6章结论 36 参考文献 37 致谢 40 摘要 企业品牌在企业发展过程中发挥关键性作用，但是并不是所有的品牌都是为提升销售力而生。有些情况下品牌并不是企业销售的核心，当处于战略背景下企业品牌是国家的战略核心，同时也映射出一个国家的真正内涵，从而达到传播社会主导价值的根本目的，品牌也发挥传统思想和民族文化的道具作用，通过对跨文化传播视野的研究，国家发展文化软实力是一种战略，战略发展中华老字号具有十分重要的意义。 本文将以跨文化传播途径为研究策略，以经济全球化发展为背景，采取文化批判的模式方法，重点研究中华老字号品牌文化传播在整个国家文化软实力发展中的重要作用，中华老字号文化品牌传播所扮演的角度和突出贡献是无法估量的，通过树立品牌文化传播形成才能更好的输出和输入中华文化，品牌文化和品牌产品是民族思想的传播途径，同时也是中华文化的外包装，对民族文化传播发挥积极的作用，通过增强国家文化软实力，可以更好的认识中华老字号的意义。通过对中华老字号文化品牌的研究，可以更好的了解品牌和产品的关系，为制定国家中长期文化软实力战略具有十分重要的意义。 关键词：中华老字号；品牌文化；文化软实力 Abstract Enterprise brand in the process of enterprise development play key roles, but not all of the brand is to promote sales force is born. In some cases the brand is not the company sales core, when in strategic background enterprise brand is the national strategy core, simultaneously also mapped out a countrys real connotation, thus achieved the spread of social dominant value of the fundamental purpose, the brand is also play traditional ideology and culture props, through the role transcultural communication vision research, national development soft cultural power is a strategy, strategic development China time-honored brand has the extremely vital significance. This paper will take transcultural communication channels of research strategy, with the background of economic globalization, adopt cultural criticism of mode methods, focus on China time-honored brand brand culture spread throughout the country culture soft power development, the importance of China time-honored brand culture brand spread by p