04第四章-影视广告创意解析.pptVIP

* 电影贴片是一种新兴的媒介形式。依托电影播放前的时段向观众进行现场广告投放。还可能随影片拷贝进入影片的DVD碟片等，通常除了单纯的硬性投放之外，还可以与电影进行深度的扩展合作。 优势 劣势 针对性强，精准性高 信息不易保存 强制性信息传播，接触机会高 发布范围受限，受众面窄 投放画面品质较高 投放成本较低 * 选择媒体传播商业广告信息的目的最终还是希望目标受众能够成为消费者。因此，媒体策略最重要的因素就是对媒体的受众进行分析。分析的指标有年龄、性别、职业、文化水平、信仰、爱好以及接触媒体的习惯等等。 目 标 受 众 影响媒介策略的因素 * 媒体自身的实力情况也是选择媒体时需要考虑的重要因素。由于广告主通过媒体传播广告信息，需要依托媒体的公信力增加广告的可信度，因此媒体自身号召力越高，其宣传的广告效果也就越好。如中央电视台，在所有媒体中品牌价值最高，也是由其较高的公信度决定的。 媒 体 实 力 影响媒介策略的因素 * 每个媒体都有自己的发布区域和覆盖范围，发布范围越大的媒体相应的成本也越高。因此选择媒体是应该充分考虑媒体覆盖范围与广告目标市场范围的匹配。如果是全国市场的广告主，则需要选择全国性媒体，如果仅占领部分区域市场，则应该考虑有针对性的选择区域媒体进行投放。 媒体发布范围 影响媒介策略的因素 * 在广告费用有限的前提下应