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意象与产品形态表现 球形椅 球形椅 ? ? ? 意象呈现手法 意象概念的进行 经验的转移 动作行为 实际造型转化 气氛营造 造型特征 ? 进入、蜷缩、依靠、翻滚、小憩 蚕茧 柔软、温暖、漆黑的空间， 手法转化 经验类推 ■类推（类比） 使用、藏匿 ■讽喻（寓言） ■隐喻（暗喻） 躲避、藏匿 ■隐喻（暗喻） 意义赋予 像“蚕蛹”一样藏在蚕茧中，安静、有趣、温存、舒适 象征躲进蚕茧中，独自抚平疲惫的身心或者是寻求藏匿的快乐 可以藏匿起来的空间，想到与伙伴互相寻找 ? 舒适的场所，宁静安全，不受干扰，逗趣的空间 球形椅 木马坐椅 ? ? ? 意象呈现手法 意象概念的进行 经验的转移 动作行为 实际造型转化 气氛营造 造型特征 ? 坐、骑、摇晃 木马坐骑 游乐园中的木马 手法转化 情感宣泄、回到从前 ■隐喻（暗喻） 互动游戏 ■隐喻（暗喻） 角色投射 ■隐喻（暗喻） 久违的兴奋、欢快 ■隐喻（暗喻） 意义赋予 刺激感官，看到产品就联想到摇动木马，产生情感 由摇晃的动作仿佛回到童年的欢乐时光 象征儿时童骑木马 ? 仿佛身处欢乐、充满快乐尖叫的游乐场中 产品“木马坐椅” 意象的表现手法 木马坐椅 ? ? ? 意象呈现手法 意象概念的进行 经验的转移 动作行为 实际造型转化 气氛营造 造型特征 ? 上前坐下 全身蜷起 大澡盆 半透明的澡盆盛满了水，仿佛听见母亲的召唤 手法转化 经验类推 ■类推（类比） 拥抱、嬉戏 ■隐喻（暗喻） 亲切、轻柔、朴实 ■隐喻（暗喻） 久违的兴奋、欢快 ■隐喻（暗喻） 意义赋予 唤起童年时期与母亲共享的快乐经验 由在澡盆中玩闹的动作，表明童年记忆中与母亲相处的欢乐 揭示童年时期母亲与孩子间亲情连接的物品，勾起回忆 ? 每次都有温暖舒适的感受，充满了母爱光辉 产品“澡盆椅” 意象的表现手法 ? ? ? 意象呈现手法 意象概念的进行 经验的转移 动作行为 实际造型转化 气氛营造 造型特征 ? 爬上爬下 卧、躺 人体造型 温柔厚重的色彩、柔软的触觉 手法转化 经验类推，角色投射 ■类推（类比） ■隐喻（暗喻） 使用动作 ■隐喻（暗喻） 亲情 ■隐喻（暗喻） 亲情、趣味、夸张 ■隐喻（暗喻） 意义赋予 借助视觉与触觉及动作，感受到童年依偎父亲怀里的温馨经历　 爬上爬下，放松自我，象征着肆无忌惮的在父亲的关注下玩耍 象征父亲可爱温暖的怀抱 ? 每次都想令人想要再抱一抱，再玩一玩的依恋，欣喜、安全、舒适　 产品“休闲椅” 意象的表现手法 ? ? ? 意象呈现手法 意象概念的进行 经验的转移 动作行为 实际造型转化 气氛营造 造型特征 ? 拥抱、观望、抚摸、亲热搂抱 小马的四小短腿，两个圆耳 小马随时摆出安静听话的姿态 手法转化 命名 ■ 类推（类比） 角色、实体转移 ■隐喻（暗喻） 使用动作 ■隐喻（暗喻） 拟真 ■直喻（明喻） 逗趣 ■隐喻（暗喻）■讽喻（寓言） 意义赋予 不同于真实的小马，一直向往接触可爱的小马，渴望拥有童趣产品的心理 跟真实的小马在一起玩耍 模拟小马身上的主要特征 ? 和安静、听话的小马在一起，每次都能让人玩得很高兴，多了一个玩伴　 产品“小马椅” 意象的表现手法：