原创力文档MAKE THE CHANGE——从李宁的品牌重塑看国内体育用品业的发展
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四川大学“浙商银行杯”第四届案例分析大赛
MAKE THE CHANGE
MAKE THE CHANGE
——李宁品牌重塑对我国体育用品业的启示
队伍名称：V5
队长：黄羚（08国贸）
队员：袁杨璐（09国双）吉思琪（09国双）李珺（09国双）周佳莹（09国贸） 黄文韬（08金融）
目录
前言……………………………………………………………………2
第一部分：李宁的近年来的发展状况 ………………………………2
第二部分：李宁重塑的动因分析…………………………………… 3
2.1品牌的定义…………………………………………………………………… 3
2.2何谓品牌重塑？……………………………………………………………… 4
2.3什么时候企业会进行品牌重塑？…………………………………………… 4
2.4品牌重塑的目的……………………………………………………………… 6
2.5 李宁SWOT分析………………………………………………………………7
第三部分：李宁的营销现状 ……………………………………… 10
3.1品牌重塑，李宁到底改变了什么？……………………………………………10
3.2李宁现行营销策略（4P分析）……………………………………………… 11
第四部分：李宁的未来……………
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