蓝色创意星河湾年推广方案.pdfVIP

[[ ““星河湾星河湾””品牌整合推广品牌整合推广]] 历经近两年时间的推广，星河湾已经在 广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉 度，树立起高档次楼盘的形象。 同时，项目在开发及营销上所创造的骄 人成绩，更使星河湾在行业内的影响力迅速 扩展至全国，成为众多内地发展商来穗“取 经经””的必踏之盘的必踏之盘！！ Blue Creation Ad. 蓝色创意 在新一轮推广工作展开之前年新一轮推广工作展开之前，，让让 我们对星河湾所烙下的品牌印记作一次简单 的回顾的回顾。。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记 Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 一、、好房子自己会说话好房子自己会说话 纯手工打造 自建水厂 骑江木道 园林水景 …… Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 二、、中国地产劳斯莱斯中国地产劳斯莱斯 国际大师定造交楼标准 小区柏油路 执信中学 没有一寸地方不带装饰 …… Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 三三、、好房子的标准好房子的标准 （（品质鉴赏之旅品质鉴赏之旅）） 园林水景 自建水厂 景观泳池 多阳台设计 …… Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 根据根据2002年年1月所作的消费者调查报告月所作的消费者调查报告 显示，受众对于星河湾的品牌形象有如下的 描述描述：： 有品位、高贵、有文化、有些接近“奢侈” 对比南奥、碧桂园等其他楼盘，消费者 对星河湾的印象比较接近，却不够清晰。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 奥林匹克花园奥林匹克花园：：运动概念运动概念/健康活力健康活力 丽江花园：和谐的社区文化氛围 碧桂园：五星级的家/服务 雅居乐：国际文化品位 …… Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 SOHOSOHO、、一个新阶层的诞生一个新阶层的诞生、、国际精英国际精英 生活特区、澳洲海岸度假生活…… 在硬件日趋同质化的今天，以文化、生 活方式等心理层面的要素为核心而进行的品 牌定位可谓愈演愈烈牌定位可谓愈演愈烈。。 Blue Creation Ad. 蓝色创意 品牌印记品牌印记 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，， 各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而 清晰的形象清晰的形象。。而我们同样需要回答而我们同样需要回答：： 星河湾是什么星河湾是什么？？