新浪品牌价值转变分析-公开课件.pptVIP

由“我”到“你” ——新浪品牌价值转变研究 制作：中国政法大学新闻学院 李琼 品牌历史 品牌内涵 品牌构建与拓展 品牌思考 品牌背景 品牌思考 品牌价值转变分析 品牌背景 前世： 1993-12-18 四通利方信息技术有限公司在中国北京正 式注册成立 1996-4-29 其第一个正式站点www.srsnet .com中文网 站建设启动（提供软件下载及咨询服务） 80年代中期以后 体育沙龙 1997-9-13 中国互联网历史上第一次多媒体网上直播 （十强赛） ——体育频道（中国商业网站第一个内容频道） 品牌背景 今生： 1998-9 独立于体育的时政新闻频道——新闻中心（新浪 新闻的前身）成立（新浪新闻的创始者：陈彤） 1998-12-1 四通利方并购北美网站华渊资讯网，新浪网 正式成立（24小时不间断滚动新闻制度） “沙漠之狐”、科索沃战争、大使馆被炸 2000 - 新浪在纳斯达克上市，全球六个分公司（北京、 上海、广州、香港、台北、洛杉矶），七大业 务，30多个在线内容频道 2005年5月左右 新浪博客成立 2009年8月14日 新浪微博开始内测 品牌背景 全球第一中文门户网站 全球4亿多注册用户 日访问量12.15亿次 日平均到访人数5900万以上 2003-2007连续五年“中国最受尊敬企业”称号 08年，“十大创新传媒/十大创新网站”称号 产品质量 商标、标识 广告口号 在现代西方行销领域，品牌是一种企业资产、是信誉，其涵盖的意念比表象的正字标记或是注册商标更胜一筹。 由“我”到“你” ——品牌价值转变分析 产品质量——以新浪新闻频道与博客为例 新闻编辑八字方针：快速、全面、准确、客观 新浪网自始至终认为，自己的观点不一定高于他人； 网络新闻应该注重传递新闻事实本身以及全面展示各界观点，而不是刻意强调传递自己的观点。 作为网络媒体，最与众不同、需要坚持的还是快速和海量，以及平等而不是居高临下地和网民互动交流等。 ——陈彤 产品质量——以新浪新闻频道和博客为例 快：“科索沃战争”：向法新社北京分社购稿，获得消息最快的 一路——广播电视专供稿，甚至比CNN都快。 南联盟中国使馆被炸事件：率先发布 全：“全天候的编辑理念”、24小时滚动播出（开创了网络新闻 的一个新里程碑。）、从网友的留言中 发现线索、专题报 道。 准： 地名、人名翻译对照表、参照新华社、度量衡翻译人性化 基本事实准备无误。相关链接。 客观：立场中立，以尽可能广泛的大众为主要目标受众来选择。 产品质量——以新浪新闻频道与博客为例 平民化、交互性（博客、微博） 博客：文化、独家、八卦、生活记录、情感、观点、股票、 产经、草根、校园、海外、选秀…… 图片博客、手机博文 白皮书显示，今年3月至6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到1.0307亿，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长76.7%，最多时占据46.12%的份额。与此同时，国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时，新浪微博月度有效浏览时间则从492.45万增长到2080.08万，同比增长322.4%，最多时占据68.52%的份额。 产品质量——以新浪新闻频道与博客为例 平民化、交互性（博客、微博） Chinarank统计数据显示，新浪博客的日均用户数达到行业均值的3.6倍，是排名紧随其后的腾讯和搜狐的总和的1.5倍，而峰值用户数和流量更是分别达到同比状况下搜狐的13倍和38倍，以绝对的优势将竞争对手抛诸身后。 　　 产品质量——以新浪新闻频道与博客为例 平民化、交互性（博客、微博） 微博用户以及微博潜在用户使用首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。在知名度上，59.79%的微博关注者(包括关注或听说过微博的互联网用户和使用过微博的用户)知道新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。 商标标识 新浪是由四通利方和华渊资讯网