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平均可变成本(Average Variable Cost, AVC)：平均成本除以产量。 ATC = TC/Q = AFC+AVC AFC=TFC/Q , AVC=TVC/Q 边际成本(Marginal Cost, MC)： 多生产一单位产品所引起的总成本的增加。MC=ΔTC/ΔQ 有效规模： 使平均总成本最小的产量。 Q C TC TVC TFC Q C MC AC AVC 当MCAC时，AC上升，当MCAC时，AC下降，当MC=AC时，AC最小。 成本的各种衡量：索斯蒂.特尔玛的柠檬水店 Q TC TFC TVC AFC AVC ATC MC 0 3.00 3.00 0.00 - - - - 1 3.30 3.00 0.30 3.00 0.30 3.30 0.30 2 3.80 3.00 0.80 1.50 0.40 1.90 0.50 3 4.50 3.00 1.50 1.00 0.50 1.50 0.70 4 5.40 3.00 2.40 0.75 0.60 1.35 0.90 5 6.50 3.00 3.50 0.60 0.70 1.30 1.10 6 7.80 3.00 4.80 0.70 0.80 1.30 1.30 B.长期成本及曲线 规模经济（Economy of Scale）：长期平均总成本随产量增加而减少，即规模报酬递增. 规模报酬不变（Constant Return to Scale）：长期平均总成本不随产量的变动而变化. 规模不经济（Diseconomy of Scale）:长期平均总成本随产量增加而增加，即规模报酬递减. 规模经济 LATC Q SATC 规模报酬不变 规模不经济 ATC 总收益（Total Revenue， TR）： 企业出售其产品所得到的总收入，TR=P*Q。 其中，P：价格；Q：产量或销售量 平均收益（Average Revenue， AR）：平 均 每单位产品出售得到的收入，AR=TR/Q。 3.利润(Profit） A．总收益与平均收益 总利润（Total Profit, “π”）:企业总收益减去总成本。 π= TR -TC 平均利润：总利润除以总产量。 B．总利润与平均利润 会计利润：企业的总收益减去企业的显性成本。 经济利润：企业的总收益减去企业的总的机会成本（包括显性成本和隐性成本）。 C．会计利润与经济利润 隐性成本： 资源投入到其他行业与本行业回报的差距 例如：资本回报3％（30万），其他行业回报5％（50万），隐性成本2％（20万）； 业主工资20万，实际应有50万，隐性成本30万 资源包括业主自有的和雇用的 隐性成本包括可计算的和不可计算的 显性成本 30 ＋ 20 ＝ 50 显性成本 30 ＋ 20 ＝ 50 隐性成本 20 ＋ 30 ＝ 50 会计利润 70 经济利润 20 总机会成本 经济学概念 会计概念 第4讲 生产者决策II 产品市场结构 1、决定产品市场性质的重要因素 2、完全竞争市场 3、垄断市场 4、不完全竞争 1、决定产品市场性质的重要因素 A、厂商数 B、产品特点 C、市场进入条件 市场结构 厂商数 产品特点 市场进入条件 完全竞争 许多厂商 同质 自由进入 垄断竞争 很多厂商 差异产品,有一定替代性 容易进入 寡头 少数厂商 有一定替代性或同质 较难进入 完全垄断 一家 ? 进入壁垒高 2、完全竞争市场 A、市场特点 许多卖者（厂商）与买者（消费者） 产品基本相同 厂商可以自由进入或退出市场 价格接受者 在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。 B、竞争厂商的生产决策 厂商的目标： 利润最大化 利润最大化生产决策的基本原理： 边际收益 ＝ 边际成本 MR ＝ MC 竞争厂商的短期生产决策 竞争厂商的需求曲线 竞争厂商面对的需求曲线是一条具有完全弹性的直线。 厂商的三种短期均衡状况 AVC P ATC Q MC P1 P2 P3 P=AR=MR 厂商的三种短期均衡状况 当价格大于最低平均总成本时（P1 最低 ATC），企业的利润 П 0 ； 当价格等于最低平均总成本时（P2 = 最低 ATC），企业的利润 П = 0 ； 当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即 最低 ATC P3 最低 AVC，企业的利润 П 0 ,短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。 停产的决策 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（P 最低 AVC， TR TVC），企业就停止营业。