冬虫夏草的网络营销研究.docVIP

PAGE PAGE 1 冬虫夏草的网络营销研究 　　【摘要】冬虫夏草是一种名贵的滋补中药，在传统的营销渠道下由于资源稀少、保存运输不便而价格昂贵，随着电子商务在我国的快速发展，开展冬虫夏草的网络营销势不可挡，本文以销售冬虫夏草的某电子商务公司为例，分析了当前冬虫夏草网络营销的现状以及存在的问题，说明了冬虫夏草网络营销的意义，并且指出了实施冬虫夏草网络营销的有效策略。 　　【关键词】冬虫夏草虫草电子商务网络营销 　　一、引言 　　冬虫夏草是我国特有的一种高级滋补名贵药材，以其资源珍稀并具有特殊的功效而备受关注，与天然人参、鹿茸并列为三大滋补品，近几年随着经济水平的提高，越来越多的人开始追求保健用品，中国保健品行业作为一个新兴的行业由此得到了迅速的发展，而冬虫夏草作为整个保健市场的高端部分，竞争则更加激烈。 　　自20世纪90年代我国进入互联网时代以来，电子商务也开始走进人们的生活，在电子商务时代下，网络营销以其特有的优势开始在冬虫夏草的营销中崭露头角，网络营销的开展对冬虫夏草产销双方的信息交流有很好的促进作用，降低了虫草销售的成本，也降低了客户购买的价格，有利于社会效益的最大化。 　　二、开展冬虫夏草网络营销的必要性 　　（一）冬虫夏草简介 　　冬虫夏草，顾名思义，冬天为虫，夏天为草，是麦角菌科真菌冬虫夏草寄生在蝙蝠蛾科昆虫幼虫上的子座及幼虫尸体的复合体，很早以前野生冬虫夏草