山西临汾御景水城推广策略提案.pptVIP

打造优质楼盘要素 营销定位推导步骤 从市场需求推导营销定位的关键词 导出项目营销定位 传播目的 媒体投放建议 酝酿期 时间：2009年11月中旬—2009年12月中旬 推广目的： 打造楼盘形象，建立楼盘的市场知名度，准备相关推广物料。 特征：基础工作的准备阶段，以销售概念和项目形象设计为重点。 传播主题：与钟意的生活邂逅 执行建议： 销售概念规划 楼盘VIS设计及导入 发布户外广告 新闻发布会 网站建设 报纸广告创意及发布 相关物料设计 生活会所筹建 电视广告脚本创意 创意图片拍摄 整合传播阶段性作业 养成期 时间：2009年12月中旬—2010元旦前 推广目的： 将楼盘的生活主张传达给目标受众群，在市场上逐步丰满楼盘的形象，建立目标消费群对金色世纪的认知度。 特征：软广告持续见报，展现楼盘内涵，公关活动辅助。 传播主题：演绎居住生活理想 执行建议： 软文 公关活动：建筑摄影展 发布户外广告 新闻发布会 车身/车内广告发布 礼品设计/制作 下阶段报纸广告创意 样板房筹建 电视广告拍摄、发布 整合传播阶段性作业 整合传播阶段性作业 造势期 时间：春节—3月初（开盘前） 推广目的：传播楼盘的生活主张，建立临汾首选楼盘的形象，为开盘营造气势。 特征：报纸广告为主，多种媒体的组合发布展现楼盘全貌。 传播