20XX年第三章企业战略与营销管理.pptVIP

第三章 企业战略与营销管理;本章内容;学习目标;开篇案例;第一节 战略与战略规划;一、企业战略的特征 1.全局性 2.长远性 3.抗争性 4.纲领性;二、企业战略的层次结构; 效率 效能 投入与产出之比 目标的达成度 怎么做：做事的方式方法　　 做什么：最终的结果 以比较经济的方法 做有助于目标实现的事 把事情做好　　　　 做对的事 做正确的事情比正确的做事情重要的多。 ——德鲁克;第二节 总体战略;使命陈述与远景示例;企业使命与远景示例;二、区分战略业务单位;三、规划投资组合;BCG分析模型;1.密集式成长（Intensive Growth）;2.一体化成长（Integrative Growth）;3.多角化成长（Diversification Growth）;第三节 规划经营???略;二、选择竞争战略;