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企业CIS设计方案 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 ◎ Identity的结构 　　Identity的主要结构有3个层次，最重要的是：1.找出定位，依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位（Position）,澄清自我存在的主体性；2.将其符号化，转换成一套能代表定位，具有亲和力、辨识力及延长力的符号系统；3.应用上要不断要求其一致性、标准性。如果在应用时不加以管制，将会因人、因地、因时而异，而逐渐变形，失去其代表性。 　　1．主体化 　　“主体性”基本指的就是该本体主要存在的价值、特性、性格等，以企业体而言，包含下列项目的组合： 　　?企业远景 　　?事业领域定义 　　?经营理念 　　?价值系统，价值观 　　?竞争力 　　?主要特点，独特点 　　2． 符号化 　　符号化的过程则是将主体的特性，转化成为具独特性，能引起偏好度的造型、标准字及色彩。 　　3． 标准化 　　标准化通常是透过一套标准化的范本来要求，使得Identity在任何人、时、地皆能以相同的面貌出现。 　　 　　◎ CIS是企业体的沟通策略 　　CIS沟通策略主要分成三大部分，首先必须依据企业经营策略整理出理念系统（Mind System），理念系统是所有沟通行为的大方向，而实质的沟通则以行为及视觉为主，行为系统(Behavior System)对内以教育训练为主，对外以活动传播理念为目的，视觉系统(Visual System)则分为基本系统及应用系统两大部分。 　　这三大系统，几乎是CIS沟通策略中的主要部分，也就是说在进行CIS导入计划时，必须先明确地定出主体的理念系统，再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行及沟通计划，所谓视觉系统的部分，就是指VI（Visual Identity）:包括了基本系统及应用系统的设计。非视觉部分的推广，则以内部员工价值观来改变，企业文化的形成，甚至技能的养成为主，对外则是通过活动、公关，将企业的精神、理念对外宣传。 　　 　　图一：CIS沟通策略 　　[理念系统]包括行为沟通系统，视觉沟通系统。 　　1． 企业远景 　　2． 企业定位 　　3． 企业经营理念 　　4． 组织气候 　　5． 经营特征 　　[行为沟通系统] 　　对内： 　　1． 理念教育 　　2． 技能训练 　　3． 团队训练 　　4． 小组研讨 　　5． 行为准则 　　6． 人事奖惩 　　对外： 　　1． 公共关系 　　2． 大型活动 　　3． 公益活动 　　4． 产品发表 　　5． 经销商大会 　　[视觉沟通系统] 　　基本系统： 　　1． 企业、品牌名称 　　2． 企业、品牌标志 　　3． 企业、品牌标准字 　　4． 企业、品牌标准色 　　5． 指定字体 　　6． 象征图案、造型 　　7． 宣传标语 　　应用系统 　　1． 产品、产品线包装 　　2． 事务用品 　　3． 建筑物、环境 　　4． 室内、户外招牌、标志 　　5． 交通工具 　　6． 广告、POP 　　7． 展示 　　8． 制服等