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浅析认知机制对创业者创业活动的影响 摘要：将认知机制引入到创业过程当中，从认知的视 角分析创业者的创业活动。创业者通常面临更多的不确定 性，因此他们更容易受到认知偏见的影响。这里的认知机 制主要有：反现实思考、情感注入、归因方式、计划谬误 和承诺升级。分析这些认知机制对创业者创业活动的影响， 有助于更好地理解创业过程，对以后研究的发展有重要意 义。 关键词：认知机制；认知偏见；创业 一、问题的提出 创业是一项激发人们主动性、推动经济持续增长的创 新型活动，也是当今社会越来越普遍的社会现象。随着中国 经济的迅猛发展，国内出现了一股创业潮。截至XX年底，以 私营和个体为主的中小企业数量已经占全国注册企业总数 的99%以上，达到2600多万家。实践方面的发展，使得创 业研究逐步升温。 目前对创业研究的目的多种多样，对创业的研究学科 领域和研宄视角各有不同。早期的创业理论主要针对创业 者个性特质的研究，通过区别创业者和非创业者在个性特 质上的差别，以试图从创业者性格的角度解决：为什么一 些人具有创业意向而另外一些人没有创业意向；为什么一 些人能够创业成功而另外一些人失败。但是研究表明，创 业者所具有的这些性格特征在非创业者身上也有体现，那 些不具备这些性格特征的人在实践中也取得了成功。更重 要的是，研宄者发现，创业者之间性格特征的区别比创业 者与非创业者之间的区别还要多。于是，越来越多的