餐厅营销推广方案整体构思.pptxVIP

餐厅营销推广整体构思 项目swot分析 整体推广策略 公关活动引流 执行日程拟定 CONTENTS 目录 一、 二、 三、 四、 1 Analysis 优势 位置：项目位置较佳，临近2所大学，有固定的消费群体，且消费水平较高； 产品：经过了解发现，项目周边经营同类产品的餐厅很少，同质化并不严重。 竞争：项目周边餐饮商家众多，面临的竞争压力较大； 不可预计：由于对未来餐饮行业的发展趋势不能够预见，不可控因素较多。 威胁 客群：项目客群结构比较单一，遇到学生放假会出现萧条的情况； 认知度：项目刚刚面市，知名度不够，亟需宣传推广，从而提高知名度。 劣势 机会 聚众：项目周边美食餐饮聚集，形成了有一定影响力的美食城，可塑性强； 理念：老板有较高的知识素养，且有做大做强的决心。有利于分店的开设。 经过初步的了解，我们项目目前的基本情况如下—— 低成本的宣传推广+ 持续性的活动引流= 现在，我们要做的是 高曝光率 高到访率 高回报率 2 Generalize 实施标准 主要以新品推荐及巧妙的软文植入为主，确保出品优异。 个人信息分析 时段分析 增长分析 话题分析 粉丝分析 记录全部交互内容 话题归纳 活跃名单 红名单 -对产品和服务满意者 黑名单 -对产品和服务不满意者 交互记录 产品偏好 信息偏好 娱乐偏好 服务需求 针对性策略 行为偏好 派单 + 带客奖励 （奖励机制后续提交）