20XX年新产品开发概述.pptVIP

8 新产品开发与用户分析 最早购买者(2.5%) 早期购买者(13.5%) 较早购买者(34%) 较晚购买者(34%) 最晚购买者(16%) 可以概括为四个方面：阻力三项，推动力一项。 正向力 技术潜力 良好产品 较好管理 新 产 品 开 发 负向力 报酬递减 ①市场细分化 ②竞争 ③生命周期 难度增大 ①政府方面 ——反托拉斯 ——专利 ——条例法规 ——计划资助 ②管理 ③劳动/人事 ④社会 ⑤消费者 费用增加 ①研究与发展 ②通货膨胀 ③工资 ④生产率 ⑤资本 ⑥政府法规 9 新产品开发的阻力和推动力 1.阻力之一：报酬递减 导致这样趋势的原因主要是： ①市场细分划策略的广泛应用 ②模仿即竞争反应时间不断缩短 ③新产品生产周期日益缩短 2.阻力之二：费用递增 先进技术的转化在研究及开发方面费用急剧上升，新产品盈亏平衡点逐渐上升、销售回款其加长、销售毛利逐渐降低。 3.阻力之三：难度和不确定性增大 创新的特性之一就是存在不确定性，还包括风险未知、企业外部在创新方面的进展未知以及创新的经济价值未知等。其他还可能有来自于政府、企业内部和消费者的不确定性和阻碍力量。 推进力——促进新产品开发的因素 ①技术的潜力 新产品的开发往往以技术创新为基础，有较大的风险，但包含着较大的竞争机会与商业价值。 ②