SWOT分析法及模型案例分析.pptxVIP

SWOT分析法及其应用目录二、SWOT分析法的应用 一、SWOT分析法的介绍一、SWOT分析法介绍1.1 基本原理1.1 基本原理1.2 四种组合1.3 分析步骤 1.1.1 何为SWOT分析法何为SWOT分析法　 SWOT分析法又称为态势分析法。 20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出，它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。 SWOT的四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。1.1.1 何时要用SWOT分析法SWOT是一种分析手法制定公司发展战略竞争对手分析市场定位个人职业规划1.1.2 SWOT分析图 STRENGTHS 优势OPPORTUNITIES 机会WEAKNESSES 劣势 THREATS 威胁1.1.2 SWOT分析图-----S 内在优势（S） ●技术技能优势　●有形资产优势　●无形资产优势　●人力资源优势　●组织体系优势　●竞争能力优势1.1.2 SWOT分析图-----W　内在劣势（W）　●缺乏具有竞争意义的技能技术 　●缺乏有竞争力的 有形资产 无形资产 人力资源 组织资产 　1.1.2 SWOT分析图-----O 外在机会(O)： 　●客户群的扩大趋势或产品细分市场 　●技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务 　●前向或后向整合