20XX年新媒体在广告中的应用及其影响.pptVIP

虚拟广告特点 1.（电视终端）不占用广告时段，不截断播出节目，不遮盖电视画面。（PC终端）互动性强，融入虚拟环境。 2. 融广告载体模型于拍摄场景之中，融广告宣传于节目（游戏）内容之中。 3.提高广告目标受众到达率，增强观众广告收视有效性，开辟电视台广告收益新渠道。 与传统置入性广告的区别 借用新媒体技术。 非融入真实环境，而是后建虚拟环境。 置入式广告是隐蔽的广告形式（eg. 《无间道》中的手机，《天下无贼》中的宝马，笔记本电脑等等消费品）；虚拟广告仍然是明显广告的形式。 接收终端不同：（TV+PC+…） vs TV 互动程度不同。 虚拟广告系统的应用 Mega Adv虚拟广告系统在电视台各类节目的演播室录播、直播电视节目中，将广告内容以多种多样的方式融入到节目拍摄的场景之中。 如制作文艺节目时，利用虚拟广告技术在演出舞台/ 演播室嵌入大屏幕电视墙、厂家产品模型道具（如啤酒瓶、药瓶、汽车等超大模型）等； 现场拍摄体育节目时，利用虚拟广告技术在赛场旁边的空地插入计算机所产生的虚拟广告牌，或用虚拟广告牌替换赛场上原有广告。 合成效果可以假乱真，观众丝毫不会觉察。这项虚拟广告技术大大提高广告的灵活性，扩大宣传效果并提高电视台的广告收益。 虚拟广告系统应用示例 观众席“放置”大屏幕电视墙 观众席“放置” 产品模型 观众席周边“延伸扩展”产品展示区 舞台地面“粘贴”产品标识