食用油（北京瑞诚）.pptVIP

目录 目录 目录 北京瑞诚广告企划部 食用油品类分析 食用油市场特点 1 食用油传播特点 2 主要品牌分析 3 3 食用油市场 食用油市场: 随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平大幅度提高，生活必需消费品的市场需求与日俱增，食用油更是平均每年以25%的速度增长。 市场发展迅猛，市场规模日益扩大 品类市场演变: 散装油市场——小包装油市场 小包装市场渗透率和消费者接受度开始不断提高，由低质低价的散装食用油主宰市场的格局已经改变。在一些经济较发达的大城市，小包装食用油已经取代散装食用油成为市场主角。 食用油市场 食用油品种市场: 高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展； 市场呈多元化需求，高中低端油种均获得良好发展，但差异仍然明显； 天然食用油吃调和油市场，调和油吃色拉油市场，色拉油当然是抢吃散装油市场； 色拉油——调和油——天然食用油 天然食用油 玉米胚芽油、橄榄油等 调和油 （色拉油加入花生油、芝麻油等） 色拉油 （大豆、油菜籽等） 食用油市场 竞争概述: 行业竞争日趋激烈，具有了全国性大品牌，如金龙鱼、福临门、鲁花；且区域性品牌成长迅速，竞争状况区域差异化明显。 我国的食用油市场竞争日益激烈，产品同质化严重，企业利润空间越来越小。再加上原料上涨和价格战的双重压力，令一些中小企业为单纯追求商业利益，而不惜牺牲产品的社会价值。 品牌